安踏休闲鞋淮安地区促销推广方案.pdfVIP

ANTA休闲运动鞋淮安地区 促销策划方案 （2012 年 7 月—9 月） 策划人 i 目 录 一、市场背景 - 1 - 1 市场营销环境 - 1 - 2、企业 - 2 - 3、产品 - 2 - 4 、消费者分析 - 2 - 5、竞争对手 - 2 - 6、SWOT 分析： - 3 - 二、促销目标 - 4 - 市场目标： - 4 - 财务目标： - 4 - 三、促销定位 - 4 - （1）中低等收入的青年人市场 (20 一 30 岁) - 4 - （2 ）高收入的中年人市场 (30 一 45 岁) - 4 - （3 ）没有收入的青少年人市场 (13 一 20 岁) - 4 - 四、促销主题 - 4 - 1、统一主题： - 4 - 2、子主题： - 4 - 五、促销活动方案 - 5 - 1、促销活动 - 5 - （1）、促销活动主题“创新——永不止步！ ” - 5 - （2）、促销活动主题：爱心—永不止步！ - 5 - （3）、促销活动主题：诚信——永不止步！ - 5 - 2、促销活动传播方式 - 5 - 六、促销实施方案 - 6 - 创新——永不止步！ - 6 - 爱心——永不止步！ - 6 - 诚信——永不止步！ - 6 - 七、促销预算 - 7 - 八、促销效果展望 - 7 - 一、市场背景 1 市场营销环境 现今中国体育用品市场正处于火热的蓬勃发展时期， 广大消费者对于体育用 品的消费需求处于由低档向中高档发展的趋势， 因此我国未来体育用品的市场前 景是十分可观的。 随着经济与文化水平的发展进步人们认识到健康的重要， 随着 户外活动与旅游活动逐步增加，中国体育用品的市场销售规呈现不断上升的趋 势，户外运动产品将成为中国销售规模增长最快的体育用品。 并且在经历了北京 奥运会、香港亚运会、 以及广东亚运会之后我国的体育热度再次提高到一个新的 档次，这样的环境是我国体育用品企业的一个发展的良好机遇！ 2、企业 安踏 （中国）有限公司创建于 1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、 安踏 (福建 )鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏 公司秉承 安心创业、踏实做人、创百年品牌“ ”的经营理念，经过不懈努力，已发 展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 3、产品 运动鞋材质方面要采用高科技的面料 , 安踏的运动鞋和篮球鞋都有果香防 臭技术，是国家批发的专利！鞋子的面料做工细腻。鞋形设计人性化穿着舒适， 篮球