消费者行为与场需求.ppt

第三节 从个人需求到市场需求 一、收入变化对消费者选择的影响 1 收入变化对消费者预算线的影响： 向左上方或右下方平移 2 收入 — 消费曲线： 收入的变化导致消费预算线平移并不断与新的无差异 曲线相切，形成新的均衡点，连接这些切点所形成的曲线即 为收入 — 消费线。其上所表示的商品组合均为消费者之最佳 选择。 3 恩格尔曲线 ： 消费者的货币收入与其对某种商品支出之间关系的曲线。 y X O M X O L 1 L 2 L 3 L 4 X 4 X 3 X 2 X 1 X 4 X 3 X 2 X 1 M 1 M 2 M 3 M 4 X M O X O M X=f(M) X=f(M) X 3 X 2 X 1 X 3 X 2 X 1 M 1 M 2 M 3 M 1 M 2 M 3 收入 — 消费线 恩格尔曲线 — 生活必需品 恩格尔曲线 — 奢侈品 第三章 消费者行为与市场需求 ※基数效用理论：边际效用分析 ※序数效用理论：无差异曲线分析 ※从个人需求到市场需求 ※不确定下的消费选择 第一节 效用理论 ? 幸福 = 效用 / 欲望 ? —— 萨缪尔森 ? 一、欲望 ? 欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感 觉与求得满足的愿望 ? 欲望具有无限性和层次性两个特点 美国心理学家 A. 马斯洛的需要五层次 自 我 实 现 尊 重 的 需 要 社 会 的 需 要 安 全 的 需 要 基 本 生 理 需 要 最高层次 — 实现自己理想 第四层次 — 自尊和受尊重 第三层次 — 感情、爱情、归属感 第二层次 — 免于受伤害 最低层次 — 维持生存 二、效用 某人从自己所从事的行为中得到的 满足，或商品及劳务满足人的欲望或 需要的能力。 （ 1 ）效用被用来描述偏好其大小取决于个 人感受，因人、因时、因地而异； （ 2 ）无伦理学意义； （ 3 ）存在负效用；对同一人而言，不同物 品效用可比。 三、效用评价 ? 1 ．基数效用论 ? 物品或劳务对人们提供的满足是可以计量并可 以加总求和的，所以效用的大小可以用基数来 表示。 ? 2 ．序数效用论 ? 用序数表示的效用。认为物品对人们提供的满 足是存在的，但是这种效用是不可以计量的， 也是不可以加总求和的，只能用序数来表示满 足程度的高低顺序。 四、基数效用论与边际效用分析方法概述 1 、总效用与边际效用 总效用：表示从消费一定量某种物品中所 获得的总的满足程度 边际效用：某种物品的消费量每增（减） 一单位所引起的总效用的增（减）量 ) ( Q f TU ? Q Q TU MU ? ? ? ) ( dQ Q dTU Q Q TU MU Q ) ( ) ( lim 0 ? ? ? ? ? ? 2 ．边际效用递减规律 ? 边际效用递减规律是指在一定时间内，在 其他商品的消费数量保持不变的条件下， 随着消费者对某种商品消费量的增加，消 费者从该商品连续增加的每一消费单位中 所得到的效用增量即边际效用是递减的。 （源自于戈森享受递减与欲望递减二定律） ? （ 1 ）是由于生理或心理的原因。 ? （ 2 ）由物品本身的多样性引起的。 总效用与边际效用 ( 表与图示 ) 消费数量 (Q) 总效用 边际效用 1 10 10 2 16 6 3 19 3 4 20 1 5 20 0 6 18 -2 MU TU O O Q Q 3. 消费者均衡 — 边际效用分析 ? 消费者均衡 ：在消费者收入和商品价格既定的前提 下，所购买的商品组合使消费者获得最大效用而不 再改变其支出方式的最佳消费境界。 ? 基本假定 ： (1) 消费者的 偏好 既定 ; (2) 消费者的 收入 既定（货币的边际效用既定） ; (3) 物品和劳务的 价格 既定。 ? 当消费者把一元钱用于购买最后一单位物品所得到的边际效 用与把一元钱持有在手中获得的效用相等时，