广告创意与策划社会公益广告.pptVIP

广 告 创 意 与 策 划 孙 亿 文 王 焱 傅 洁 黄 志 宇 著 全国高等院校“十二五”规划教材 职业广告人创意实战丛书 第六章 社会公益广告 第一节 社会公益广告的定义与分类 第二节 社会公益广告的特征 第一节 社会公益广告的定义与分类 广告按目的可分为商业性广告（营利性）和公共服务性广告（非营 利性）两大类。 公共服务性广告是非营利性、非商业性的，除了政府、社团公告和 个人启事等，其他均可称为社会公益广告。 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告， 是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求 的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不以营利为目的而为社会公众切身利益和社 会风尚服务的广告。它具有社会效益性、主题的现实性和表现的号召性。 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基 础， 它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用 创意独特、内涵深刻的艺术制作等广告手段，以不可更改的方式、 鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。 图 379