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{营销策略培训}市场营销 离线作业 第一章 导论（市场营销与市场营销学） 本习题仅用于浙大远程学院教学参考用，勿外传 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1 ．市场营销学是一门_________ 。 A ．经济科学 B ．应用科学 C ．社会学 D ．心理学 2 ．市场营销的核心是_________ 。 A ．生产 B ．分配 C ．交换 D ．促销 3 ．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________ 。 A ．市场营销 B ．生产功能， C ．财务功能 D ．推销职能 4 ．市场营销学“革命”的标志是_________提出了的观念。 A ．以消费者为中心 B ．以生产者为中心 C ．市场营销组合 D ．网络营销 5 ．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的_________ 。 A ．欧洲 B ．日本 C ．美国 D ．中国 6 ．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________ 。 A ．满足消费者的需求和欲望 B ．获取利润 C ．求得生存和发展 D ．把商品推销给消费者 7 ．与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。 A ．关系营销 B ．绿色营销 C ．公共关系 D ．相互市场营销 8 ．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________ ，并将这种情况称为相互市场 营销。 A ．市场营销者 B ．相互市场营销者 C ．生产者 D ．推销者 9 ．宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握 营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续 发展。 A ．个人交换 B ．企业之间交换 C ．区域交换 D ．社会总体交换 10 ．_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首 先使用市场营销作为学科名称。 A ．1900 B ．1910 C ．1920 D ．1929 11 ．营销理论的基础是_________和价值实现论。 A ．价值来源论 B ．生产目的论 C ．交换目的论 D ．消费者主权论 12 ．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 _________两大部分。 A ．宏观环境 B ．微观环境 C ．企业不可控因素 D ．营销组合 13 ．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_________ 。 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C ．历史研究法 D ．系统研究法 14 ．职能研究法属于_________的范畴。 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C ．历史研究法 D ．系统研究法 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1 ．经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是_________ 。 A ．一个商品经济范畴 B ．商品内在矛盾的表现 C ．商品供求关系 D ．商品交换关系的总和 E ．通过交换反映出来的人与人之间的关系 2 ．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________ 。 A ．20 世纪三四十年代的首次引入 B ．1978―1985 年的再次引入 C ．1988―1992 年的应用和发展 D ．1985―1992 年的传播和应用 E ．1992 年以来的发展和创新 3 ．按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类 _________ 。 A ．企业的生产活动 B ．为消费者服务的理论 C ．对社会现象的一种认识 D ．生产者和消费者之间的交换过程 E ．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 4 ．按照管理大师彼德？杜鲁克的说法，企业的基本职能是_________ 。 A ．生产 B ．组织 C ．市场营销 D ．创新 E ．控制 5 ．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________ 。 A ．外部环境的制约和影响 B ．企业各部门因认识差异而相互抵制 C ．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D ．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E ．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 6 ．市场营销学的研究方法很多，主要有_________ 。 A ．传统研究法 B ．数量研究法 C ．管理研究法 D ．历史研究法 E ．系统研