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主流媒体融合传播的多重创新探讨 1 角色创新：传播引导者 在新的传播格局中，传统媒体要对自身重新定位。从信息的发布者转换为传播引领者，从记录者转换为影响推动者，担负起媒体融合的主导责任。 新的传播理念，并不是把新老传播方式简单叠加，更不是颠覆媒体运行机制而去互联网上抢消息、抢首发。在全媒体融合传播的背景下，重新界定媒介功能和定位，根据新的传播理念和逻辑，运用新的思维方式去重构生产流程，从而对组织和结构进行优化改造，是媒体融合的关键。 20XX，一组网络营销热文给山西省临猗县苹果品牌带来了严重的冲击，文章把因苹果滞销引发果农生活困难的场景描述得生动具体，一度登上新浪微博热文周榜，而营销商则以流量和消费网友的同情心带货赚取差价。山西广播电视台记者采访发现，虚构的“滞销”故事完全是为了压低价格，遭受损失的是果农和苹果品牌。山西广播电视台官微第一时间发声，引发了众多主流媒体关注和跟进报道，人民日报新媒体转载，中央电视台专题采访，北京青年报发稿，央广网、澎湃新闻、凤凰网、中国新闻网等主流网络媒体也做了集中报道，再次成为网络传播热流。舆论压力迫使虚假的营销热文下架，临猗县苹果品牌形象得以修复，市场秩序恢复。 打感情牌是互联网营销的常见套路，食品消费行业也是信息鱼龙混杂的重点区域，传统媒体以其强大的公信力及时澄清了事实、引导了舆论，从而为政府施政提供了有力