刚启程的《炉石传说》战队联赛.docxVIP

刚启程的《炉石传说》战队联赛 2018年11月底举行的2019年电竞计划发布会上，暴雪游戏在中国的运营团队——网易暴雪合作部宣布了将要举办《炉石传说》战队联赛的消息。 对于《炉石传说》这款在国内即将步入第七年的游戏而言，玩家似乎可以有更多的期待。 6个月后，在挂着BLG、RNG、WE、LP等俱乐部标志的上海暴雪电竞馆，这场战队联赛终于拉开了序幕。 figure figcaption/figcaption /figure 战队生存的土壤 过去几年里，自身的特点一点点演变成了制约《炉石传说》作为电竞项目发展的痛点：从电竞的逻辑上看，单人项目里，作为识别度更高的个体，选手永远是最大的赢家，俱乐部只是陪衬，难以收获匹配成本的收益。 从生存的逻辑上看，围绕着选手个人构建服务团队的成本显然远低于俱乐部运营的成本，赞助个人的成本也远低于赞助俱乐部的成本。 于是，2019年之前，摆在《炉石传说》面前的矛盾非常清楚：在单人项目里，俱乐部该如何生存或生存得更好。 战队联赛就是暴雪给出的答案。 这个答案其实并不新颖，电竞项目和体育项目都有过成功的例子。电竞不多赘述，以羽毛球为例，对于这项曾经一度传闻要被降级的项目而言，正是凭借着战队联赛的模式，汤姆斯杯和尤伯杯才成为了可能是世界上最成功的单人项目团体赛事。 而这个模式最大的魅力就是在单人项目上兼顧了个人和团体的价值。 在单人项目的规则上，通过添加KOF（国外俗称LHS-Last Hero Standing）的赛制，战队联赛构造了战队登场的空间。在个人参赛曝光路径不变的情况下，因为参赛主体由选手变成了战队，所以战队也由此收获了足够多的关注，为后续的运营打下了基础。 或许目前还不明显，但时间会给出最终的答案，有了战队联赛，《炉石传说》原有的电竞体系才能顺利运转，借由大众赛事吸引的年轻选手在俱乐部提供的稳定环境下成长，并在更高等级的职业赛事上提供精彩的内容。 只有这样，后续挖掘电竞赛事的独立价值，打通电竞和游戏构成的曝光逻辑，甚至造星，这些成熟的模式才具备了运转的基础。 因此，对于网易和暴雪而言，战队联赛更重要的意义不仅仅在于多了一种赛事内容形式，而是通过战队联赛吸引更多的俱乐部参与，让整个黄金赛事体系的运转走上正轨。 自上而下的统一 目前，网易暴雪合作部已经围绕着战队联赛成立了诸多新部门，这些部门会负责诸如赛事相关内容的产出、监督；俱乐部沟通管理；商务合作；赛事宣发等业务。 当游戏厂商拿出真金白银来推广、服务赛事时，俱乐部自然愿意拿出自己的资源配合。 以IG为例，网易暴雪合作部的电竞赛事部高级经理郭小菲提到，IG的宣传不仅仅局限在自己的选手身上，也会和炉石传说官博互动。擅长创意海报的BiliBili专门为自己的炉石战队设计了各种宣发素材，BiliBili也是赛事内容重要的播出渠道之一。 主办方和俱乐部在赛事里一直是群策群力的关系，二者分工明确。俱乐部不会宣传赛事，只会参与，配合；厂商则面临宣发覆盖面广但效率不高的困境，因此厂商需要俱乐部自身的渠道价值，把那些潜在的粉丝带进赛事，甚至后续在造星上发力。 显而易见的是，如果没有俱乐部参与进来，网易暴雪合作部不会单方面出力捧红一位选手，《星际争霸2》就是最好的例子。只有在俱乐部和游戏厂商共同搭建的电竞舞台上，造星才成为可能。 郭小菲在采访中提到，网易暴雪合作部和俱乐部就选手造星一事已经达成了合作。在第一赛季的六周时间里，每周网易暴雪合作部都会和俱乐部一起举行一场线下的粉丝见面会。 当然，二者最终的目的还是为了各自的商业利益，只不过战队联赛提供了平衡二者利益的平台，让二者可以统一运作。 这也从另一个侧面反映了战队联赛的作用，选手从唯一的商业受惠主体，变成了众多主体中的一员。在推动《炉石传说》在电竞维度的发展这件事上，厂商和俱乐部无疑更具有持续性。 回到战队联赛本身，为了让战队联赛融入黄金赛事体系，网易暴雪合作部改良了原有的赛事体系。 改良后的赛事体系无疑更清晰：位于体系顶端的是由中欧对抗赛和中韩战队赛组成的黄金国际邀请赛；位于体系中端的则是黄金战队联赛和黄金公开赛，黄金公开赛又分为全民参与的公开组和只有黄金积分前64名才能参与的大师组；位于体系底端，接触更广大玩家的则是全民实力赛和高校星联赛。 如果说完善的赛事体系提供了选手晋升流动的通道，那么战队联赛就提供了流动的动力。就像前面提到的，俱乐部存在的意义在于为选手提供稳定的环境，战队联赛本身也提供了更多磨炼的机会。在这个前提下，炉石整个赛事体系的完整性和独立性才有价值。 正如郭小菲提到的：“我们觉得发