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香奈儿品牌形象分析 香奈儿品牌简介 ? 公司名称：香奈儿 ? 外文名称：CHANEL ? 总部地点：法国巴黎 ? 成立时间：1910年 ? 经营围：高端皮包香水生产 ?创始人：Gabrielle Cha nel 香奈儿chanel品牌简介 ? 创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的 产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐 迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿（CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌， 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 20世纪40年 代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 ? 香奈儿的标志 CHANEL香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞 卡?香奈儿（Gabrielle Chanel ）创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈 儿的爱称“可可” （coco）中两个字母“ C”的组合。 ? 双C的标志体现了高雅、简介、精美、崇尚自由的风格。 ? “香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性” ，更是一个“浪漫 的传奇”。 品牌故事简介 ? 一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格， 她善于突破传统，早 40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适 ,这也 许就是最早的现代休闲服。 ? 香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能 找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适 的服装时，就穿香奈儿套装”。 ? 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生 活，其本身就是女性自主最佳典，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵 族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位 ARTHUR CAPEL 出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命 中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚 至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在 1983年由Karl Lagerfeld 出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念 。 品牌定位及差异化 ? 品牌定位： ? 年龄层：25-38准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 ? 风格：法式奢华 ? 气质：高雅 简洁时尚创新 ? 市场：大部分为独立旗舰店，部分高端酒店 商场一线品牌。 ? 差异化： ? 货品组合：服装，饰品各一半。看店铺所在区域调整比例，坚持基本款的出洋。 ? 终端形象：简洁，注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变，部材料的特殊性 。 终端建设一集中于富甲名流聚集的地方 ? 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于 产品的展示与销售。香奈儿 5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准 确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿 5号香水的整体销售， 特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的 地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿 5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因 为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择 的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品 牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿 5号香水一样。 广告传播一惊人视觉始终高雅独特 ? 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传 播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终 反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、 广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的 跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典。如广告设计效果方 面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景 上耸立着一个硕大的“ 5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿 5号香水已从美 女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另 一方面又与其品牌涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费 者可以去欣赏，更可以去品味和回忆一一这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈 儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计 作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿 5号香水品牌对广告投放的媒 体有着严格的控制，必须是与香奈儿 5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档 专业杂志、高档会所杂志等。本文摘自