教学课件 传播学概论第二版.ppt

广播的劣势 第一，广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊；受众对广播选择的余地也很小。第二，广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻。 电视 电视属大众传播媒介行列的后起之秀，它是运用电子技术手段传输图像和声音的现代化大众传播媒介。具有如下的优势： 视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强。 电视的时效性强，覆盖面广，受众广泛。 使用便利。 家庭媒介。 电视也有不足之处：电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。 电影 电影的特点是大银幕、高品质，为达到高超的视觉效果，需要巨额投资制作且在影院中观赏。 第二节 麦克卢汉的媒介理论 加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan）于20世纪50年代初开始涉足传播媒介与大众文化领域，他提出：媒介是人体的延伸、媒介即讯息 、“热媒介”与“冷媒介” 、地球村 。 媒介是人体的延伸 作为媒介的一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸。在麦克卢汉看来，由于技术性媒介总是随着技术的发明而不断创新，从而不断地改变着我们使用媒介的形态。 媒介即讯息 从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、他所开创的可能性以及带来的社会变革。 麦克卢汉把媒介影响下的人类历史分为四大时代：口头传播时代、文字产生时代、印刷