中国白酒国际化之路(DOC).pdfVIP

河北科技大学 [中国白酒国际化之路 ] 专 业：【环境工程】 班 级： [环工 132] 学生姓名： [刘川 ] 学 号 ：[130401212] 上课时间：每周一晚 中国白酒国际化之路 1915 年，山西汾酒曾在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章，拉开了中国 白酒国际化的序幕。 2015 年 1 月 22 日，山西汾酒、河北衡水老白干、 河南宝丰、 山东兰陵等一批中国酒企从北京起程， 赴美国旧金山参加 “万国博览会”的百年 庆典，集中展示中国白酒企业的风采， 续写百年后的辉煌。 此举对白酒行业的意 义非同寻常，标志着白酒企业的国际化不再是表面化和口号化，也不再是噱头， 而是实实在在的推进。 去年 8 月，五粮液选择在美国纽约时代广场中国屏上， 推 出了一个形象宣传片，这是中国白酒行业在有着 “世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品 牌形象传播。同样，茅台的视野也是“国际化” 的，一边召开海外经销商大会，一边又在茅台国 营建厂 60 周年庆典上确立了 “做世界蒸馏酒第一 品牌”新的发展战略。除此之外，在英国伦敦也 闪动着中国白酒的身影。去年 11 月底，在英国皇 家阿尔伯特音乐厅，应国际奥委会、市场开发部主席格哈德·海博格邀请，中国 著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特·威尔斯，唱响了“中国梦·梦之蓝相 约伦敦 2012 音乐会”。在国内市场处于上升期的洋河股份，作为此次演唱会的 中国赞助商，出现在异域他乡，为中国白酒在国际市场点亮了一束“火把”。 从上个世纪 90 年代以来，国际化一直是白酒行业关注的热点问题。然而， 作为众多白酒企业发展战略中的一项， 国际化的道路可谓步履艰难。 在满足国内 市场发展的同时， 白酒企业并没有为了实现国际化战略而选择变革， 换言之， 高 调追求 “国际化”的背后， 国际化依然在行业内是一个 “小事”，但正是这个 “小 事”或许将决定白酒行业发展的历史进程。 中国白酒国际化是必经之路。在经历了塑化剂、禁酒令、三公消费禁令等 政策的影响后， 一度突飞猛进的白酒产业疲软很多， 产能过剩、 价格下跌的问题 集中爆发。 白酒产业如何转型与突围， 成为业界集体的思考， 一些酒企转而将希 望寄托于白酒国际化。 现状：白酒国际化处于刚起步阶段 面对行业寒冬，不少白酒企业将眼光投向海外市场，加快了推进国际化战 略的步伐， 五粮液、 水井坊等名酒企业更是动作频繁。 五粮液近日高调宣布投入 巨资以“和谐之美，中国五粮液”为宣传口号在全球 70 多个电视台播出，以此 加快拓展海外市场的步伐。 尽管不少酒企在海外市场开拓方面下了不少功夫，但收获很小。目前中国 白酒出口贸易额约占世界国际酒贸易额的 1/1000 ，而国外蒸馏酒，如白兰地、 威士忌等已经占据国内蒸馏酒市场（白酒属于蒸馏酒一种）的 10%，葡萄酒更是 占据国内市场的 35%，这也反映出中国白酒国际影响力弱。 同时，有关数据显示， 白酒出口在整个国内白酒总产值占比过低。 据中 商情报网数据显示， 2012 年，全国白酒制造业全年完成出口交货值 34.79 亿元， 而 2012 年白酒实现工业产值 4265.42 亿元，出口值占白酒总产值不到 1%。白酒 出口少，其营收贡献也就远远小于国内市场的表现。在茅台