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策划专员面试题 1、简要的谈谈你自己？ 2 、在文案中如何贯彻定位策略？ 参考答案：定位策略有很多种解释，其中一种是只对客户定位！在广告中贯彻定位策略，首先要明确定位，定位 最好是先分析客现状，然后导入需求，根据需求定位。贯彻定位不同的广告运用不同的形式，比如互联网广告， 只需要在文字和图片上体现公司需要宣传的需求即可。 3 、广告文案和广告语的关系及区别？ 参考答案：广告文案也称文案（ copywriter ）, 广义上指一个广告中除图像以外的所有表达方式的集合，狭义上 是指广告中所需要的文字部门。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广 播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告业 谋生的人。 广告语就是品牌标语，亦即品牌 Slogan ，是该品牌的主张和承诺。品牌 Slogan 在相当长的时间内，是通过传播 积累来完成认知的， 具有一定的稳定性、 识别性。 品牌广告语一般情况下都很简洁、 短小、精辟， 字数控制在 7-10 个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的 LOGO组合 应用或单独应用， 或者以固定的形式出现在电视广告的结尾， Campening 稿的相对固定的位置等等相关的物料上。 4 、苹果（水果）是什么颜色？ 5 、改写句子（愿意基本不变并有一定的创意） ①冷鲜苹果味道好！ ②全程冷链新鲜品质安全 ③我是文案策划 ④品牌造就名牌 6 、两个人共同步入房间。其中一人左右走 , 另一人右左走 , 这是怎么回事 ? 参考答案：一个人先迈左脚，一个人先迈右脚 7 、写 3句博驰汽车广告语！ 市场推广专员面试题 1、简要谈谈你自己？ 2 、你觉得市场推广的概念是什么？做市场推广有什么意义？ 参考答案： 所谓市场推广是指企业为扩大产品市场份额， 提高产品销量和知名度， 而将有关产品或服务的信息传 递给目标消费者， 激发和强化其购买动机， 并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。 市场 推广不是一个出名的名词概念，不是由哪个科学家提出的。如市场公关 / 市场推销。它的产生是在市场发展和进 步中演进出来的。是指对某个产品的性能，特点，进行宣传，介绍，是使消费者接受，认可、购买。是销售、营 销的手段和方式。也有人认为：市场推广的概念，从字面上理解：推，即是推动，拉动；广，就是广而告之、广 而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程，就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。有 效的市场推广应包括两个要素：推力和拉力。市场推广的推力包括：客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销 的推动力。拉力包括：市场推广的宣传与服务两个要素。 3 、决定有效市场推广的关键因素主要包括几个方面？ 参考答案： 第一、市场调查与分析： 如何进行信息的收集与整理？在市场推广中就体现在市场调查的重要性。 哪些信息是企 业应该收集的，对企业的营销有影响？基本归纳为四个方面：一、企业自身的信息（知己） ，二、竞争对手的信 息（知彼），三、合作伙伴的信息（客户、物流） 、四、顾客、市场的信息（终端顾客、消费者） 。对自己的信息 企业可能比较清楚，但对于对手的信息企业自己能了解多少？对手的信息包括哪些？这些信息通过什么途径获 得？如何获得？这就要营销人员掌握市场调查与分析的技巧。 重视市场调查与分析， 不能不去调查和了解， 就采 取闭门造车的营销策略。为什么许多看起来创意很好的广告没有销售力？为什么许多非常俗气的广告却有生命 力？这都是企业缺乏市场调研，凭自己主观的判断，对消费者需求理解偏差造成的。因此，我们一定要通过市场 调查来了解消费者的想法，了解对手的想法，了解经销商、客户的想法，而不能关起门来自己想方法。没有调查 就没有发言权。 第二、有效的产品规划与管理： 决定战争胜利主要因素之一是武器装备。 武器的先进性历来是战争取胜的重要因