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什么是海报设计 海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职 业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩等表达广告的元素，结合广告媒体的使用 特征在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺 术创意性的一种设计活动或过程。 1 2 3 4 5 6 海报设计的定义 海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所 形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形 等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来 为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。 是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20 世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶 峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高 峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命 胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从 这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运 动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使 人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如 xx 比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语 句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比 较抽象的和具体的。 随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开 始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意 的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示 “创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从 这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思 活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料 进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象 化。 海报设计的表现形式 海报是广告的重要组成部分，即将到来的事件,无论是即将到来的电影，一张 专辑的首张，或一个就职仪式，你将需要一个美丽的海报，,以吸引人们的关注。 主要有以下几种表现形式。 店内海报 店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计 需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 招商海报 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商 品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注 意突出重点，不宜太花哨。 展览海报 展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹 区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺 术表现力丰富、远视效果强。 平面海报 平面海报设计不同于三维海报设计，它是单体的，独立的一种海报广告文案， 而三维海报设计则包含有立体感，时光交错感，给人一种身临其境的设立理念， 这种海报往往需要更多的抽象表达。没有一定的设计功底，很难做到赏心悦目的 效果。平面海报设计就没有那么多的拘束，他可以使用随意的一笔，只要能表达 出宣传的主体就很 NICE。所以平面海报设计是比较符合现代广告界青睐的一种 低成本，观赏力强的画报。 海报设计的设计步骤 最开始时需要对该活动有所研究，然后才是海报的具体设计。这里我们把设 计分成二步：A.研究、B.制作。 A: 海报设计研究步骤 1 、这张海报的目的？ 2 、目标受众是谁？ 3 、他们的接受方式怎么样？ 4 、其他同行业类型产品的海报怎么样？ 5 、此海报的体现策略？ 6 、创意点？ 7 、表现手法？ 8 、怎么样与产品结合？ B:海报设计制作的步骤 （一）初步草图 海报设计开始前，先准备一张同一比例缩小的画纸，因为其面积较小，海报 设计师就可以试作多种编排方案，尽量多试集中方案以备选择。用这些初