好故事成就好营销威力赏析对不起我只过1%的生活.pdfVIP

好故事成就好营销威力赏析： 对不起我只过 1%的生活 最好的公司会讲述两类故事，来建立强大而持久的品牌。一种是创 世纪故事，重点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事，讲的是 公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。 鲜明的主题、 个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。 故事营销就是指在产品相对成熟的阶段， 在品牌塑造时采用故事的形 式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过 释放品牌的核心情感能量， 辅以产品的功能性及概念性需求， 进而打 动消费者的心灵， 从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。 而成功企业中的品牌联播与故事营销效应也有不少相同之处， 但企业 品牌联播效应更注重网络企业品牌推广， 可把企业以故事的形式联播 到互联网上，从而让企业做到故事营销。 一个好故事的营销威力终于让人们见识到了。 可以说，上周末上演的 “我只过 1%的生活”故事秀，是本年度性价比效果最好的事件营销， 没有之一。 虽然马佳佳、雕爷、黄太吉、余佳文，都是讲故事的高手， 但与“伟大的安妮”相比，能够一次性、短时间、单纯在社会化媒体 中引爆并取得如此好的转化效果，无人能出其右。 12 月 13 日 21 点 26 分，微博大 V “伟大的安妮”发布“对不起，我 只过 1%的生活”组图，在微博上迅速发酵走红，随后很快扩散到微 信朋友圈，短短的一 天，两大社会化网络均被刷屏。截止 12 月 15 日 20 点，该图在微博上已累计转发了 43.69 万次，点赞 34.73 万次， 评论 8.9 万次。而其带来的转化也 惊人的高，“伟大的安妮” 14 日 下午 15:07 发布微博称，这篇文章已经有超过 6000 万的阅读量，有 超过 30 万的用户下载了她创业开发的“快看漫画”应 用，该应用也 在 App Store 里最高时冲到了免费榜榜首，直到今天仍稳居第二名。 许多人惊叹，真是牛叉的营销，没见她花钱便口碑和下载量双丰收， 这是绝大多数公司花钱也买不来的。不得不承认，这确实很牛。即使 随后有人质疑她炒作， 质疑她的漫画水平， 以及她前后说法不一的表 达，在这里，我要说的是，其价值观、道德水准、创业成长路径，无 关乎你我，单单从这一事件本身出发，我们能学到的，就是她的事件 营销技巧——一个好故事成就了一个热门事件， 一个好故事引发并促 成了一个营销闭环。 好故事成就好营销 没人爱听大道理，最好讲个小故事。这无关人的智商与地位， 《故事 会》和《知音》有各自的受众群体，机场里的财经杂志同样也靠商业 故事让白领达人们沉醉。 智威汤逊广告公司 CEO唐锐涛曾经说： 我们 的目标是把“老鼠变成米老鼠”。“老鼠”是一般商品，很多，但人 们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人 们带来快乐，可以获得人们的热爱——米老鼠就是品牌。 这个变的过程就是讲故事。 英文内容营销中流行一个词叫做 story telling ，直译成中文就是“讲故事”。几乎每一个成功的品牌背后 都有一个精彩的故事。 凡是成功的品牌 , 都很擅长“讲故事” , 它们懂 得如何把品牌的历 史、内涵、精神向消费者娓娓道来