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媒介融合背景下的媒介权力演变趋势 摘要：正如后麦克卢汉学者莱文森所言， 各种媒介不断寻求着自己 的小生境，并且媒介的合流更加贴近前技术环境， 具有很强的生命力。 如今媒介融合已成为媒介发展的潮流和趋势。 与此同时， 传统的你传 我收的传受关系开始瓦解。 随着受众权力的提升， 传受双方开始了新 一轮媒介权力的博弈过程。 在新媒体时代下， 媒介权力处于重构之中， 受众权力和媒介权力是一种协同进化的关系， 两者相互抗衡， 构成了 权力的制衡。 本文从理论和实践的双重视角出发， 以媒介权力为切入 点，阐述了媒介权力转移的必然性及当前媒介权力转移的具体形式。 关键词：媒介融合 媒介权力 媒介依赖 微内容 媒介融合是当前的一个热门词汇，尤其是随着网络的普及，人们更 加感到了传统媒介的传播局限性， 纷纷转向融合媒体的怀抱， 网络电 视、网络广播和众多新型高科技的媒介终端成了受众的新宠儿。 传统 你播我看的模式早已不能满足受众的需求， 受众信息诉求的多样化和 精细化以及受众媒介素养的提高， 对媒体的传播能力提出了更高的要 求。我们仔细思考就会发现，媒体不再具有高高在上的威严感了，我 们可以质疑一切， 因为我们获取和解读信息的能力并不亚于媒体从业 者。 我们置身于媒介快速发展的时代。在如今的网络环境下，通过网络 传播的视频改变了传统媒体的传播特性， 它突破了时空界限， 增强了 点对点的双向互动性，其视频功能特征被凸显出来。可以说，我们已 然生活在一个后读图时代。 媒介融合除了媒介形态、 媒介内容的转变， 实质上还蕴含着媒介权力的转变。 一、融媒时代的到来 何谓媒介融合 ?媒介融合概念最早出自美国， 其本意是指各种媒介呈 现出互为介入的一体化趋势， 在媒介融合的过程中， 各种媒介打破壁 垒以合作的方式共同传播。 用通俗的话讲， 就是各种媒介形态的变异 与杂交。这是众多媒介融合定义中较有代表性的定义。 学者莱文森提出了媒介小生境原理。一种媒介对前技术世界做出满 意的回应，或者接近了前技术世界的某些元素时，我们就说，这个媒 介找到了它的小生境。 媒介的存活不仅要看媒介复制现实和跨越时空 的能力，而且要看它与其他类似的媒介相比较的性能。 莱文森本人据 此也提出这样的思考： 多种媒介是否可能协同工作从而达到小生境的 境界。莱文森总结了媒介形态的演变： 合作的媒介与某种人类传播模 式接近的程度超过了它们各自能够达到的程度。 媒介具有进化合流的 趋势，几种媒介可以合作以贴近前技术环境，从而存活下来；媒介进 化似乎有汇聚的趋势，合作的媒介各自履行延伸和复制的任务。 笔者以为，莱文森的这些论断都蕴藏着媒介融合的思想，媒介的进 化合流其实是媒介融合的一种形式，即媒介形态的融合。可以说，莱 文森的思想为我们理解当前媒介市场的融合趋势提供了一条理论路 径。 同时，章于炎等人在《媒介融合：从优质新闻业务、规模经济到竞 争优势的发展轨迹》 一文中对媒介融合有着深刻的认识： 媒介融合整 合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的报社、广播电子媒体， 以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的媒体资源得到最优配置。 在规模经济和范围经济的作用下， 这些融合的媒介形式以及被重新包 装的媒介内容，将提供给受众更大的信息量， 从而实现领先竞争对手、 获得盈利、 提供优质新闻的目的， 并