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商品包装教案 多媒体公开课教案 财经组 李向红 一、 教材分析 商品购进、销售、运输、储存是现代商务教学中的四大模块，商品包装 知识是运输中的一节，对商品包装的学习，除了了解商品包装在现代物流中的重要作用外，还可以提高对以前学过的销售知识的理解，对下阶段学习商品储存有一定的辅助作用。本节内容需两课时。 二、 教学重点 商品包装在现代物流中的重要作用 三、 教学难点 明确学习目标，结合案例进行分析，并应用于实际。 四、 教学教法 网页制作多媒体教学法 情景教学法 讨论分析法 讲练结合法 五、 教学过程 导入新课： 提出问题：请同学们回答，在琳琅满目的商场里，有哪些因素激发顾客的购买欲望？ 1 讲述： 除了商品的品牌、价格、质量外，精美包装也是激发顾客的购买欲望的一种因素。如果想知道更多的商品包装在现代物流中的重要作用，请随我走进“商品包装之窗”。让我们从茅台酒获金奖故事说起吧： 打开网站首页：讲述茅台酒获金奖故事 提问：在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？ （木箱、纸箱、麻袋、塑料袋、瓶、罐等） 具体地讲，什么是包装？ 1、链接“商品包装”网页，讲述包装概念。 包装是在物流过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用容器、材料及辅助物等将物品包封并予以适当的装和标志的工作总称。简言之，包装是包装物及包装操作的总称。 提问：如何理解包装是现代物流的起点？包装也是产品？ 讲述： 在现代物流中，如果仍然把包装当作生产的终点，只是为包装而包装，那是不符合市场需要的。现在大家已经认识到：实际上包装是一种很好的传递商品信息的载体，包装也是产品。 可是，是否无论在任何情况下，我们都要把包装设计得光彩照人才好呢？ 其实不然，由于商品从工厂出厂直至进入到消费者手中，还要经历不同的物流过程。因此，在不同的物流阶段，针对不同 2 的商品，包装的要求也是不一样的。 2、链接“包装分类”网页，讲述包装主要分类方法 １、 按工业包装和商业包装分类 [示图] 对照图示加深对工业包装和商业包装分类的理解和记忆 ２、 按专业进行分类 （１）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。 （２）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。 （３）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。 （４）以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。 练习：请同学们根据包装分类，对下列商品及包装方式划上连线 棉花 铁桶 鲜花 瓦楞纸箱 润滑油 布袋 陶瓷制品 泡沫盒 3 提问：为什么我们要在不同的物流阶段，针对不同的商品，设计不同的包装方式呢？包装究竟能在现代物流中起到什么作用？有什么 功能呢？ ３、 链接“包装功能”网页，重点学习包装在现代物流中的作用。 包装的三大功能： 1． 保护商品功能 保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装保护功能。 包装保护性功能还包括防锈蚀、防潮、防偷盗。防虫害、防霉、保香、灭菌、防受热或受冷、防水等方面，这些都要根据商品的性质、形态、机能和国内外有关营销环境的不同因素（其中包括国外的有关包装的法律规定），设计不同的保护功能。 ．促进销售功能 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列 方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。能促进销售功能的包装 4 应是： ⑴ 通过包装给消费者以信息指示 即以图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等内容。消费者在接触商品的包装物时，可以通过它获得其中商品的特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解，从而在脑海中形成对商品的认识，促使自己迅速作出抉择，这种指示功能不仅可以指示购买者，而且还可以起到广告宣传的作用。 通过包装美化商品 包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方，具有艺术性，给人美不胜收的印象，就容易使消费者产生爱屋及乌的心理，从而刺激购买。 通过包装使消费者产生联想 好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间接地反映商品的潜在效果，引发消费者的种种联想，激发其购买兴趣，坚定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状、色泽、质感，使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、味道，以及想象食用之后的满足感。