解析包装设计与品牌的关系（精选）.docxVIP

我国早就 对 包装 下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几辅助物等的 总称。各个国家 对包装的定 义各有不同 , 美国认为:包装是为产品的 运出和销售所作的准 备行为。英国认为:包装是为货物的运 输和销售所作的 艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将 产品由供应者送达顾客或 消费者手中而能保持 产品完好状 态的工具。 然而, 这些对设计师 来说仍然远远不够。 设计师对 包装内涵的理解 远不是文字条 款所能 诠注的。 设计师一旦接受 设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感 , 以其特有的 职业敏感去 贴近需要包装的 产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消 费者 之间的契合点 , 为它在商品世界的降 临和生存做好一切准 备—— 塑造一个能 为纷杂的商品世界所接 纳的新生命 ,这就是设计师心目中的包装。 包装最原始的功能就是把商品包裹起来 ,即起到保 护商品的作用 ,又便于携 带。包装设计的使命随着 经济社会的发展, 发生了重大的改 变, 从单一的实用功 能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来 说,通过包装设计,成为宣传品牌、 提高产品竞争力、强化产品特征、树立 企业形象 的标识。从消费者角度看 ,同时 还期望得到除对物品消费外的一种心理的 审美享受。 因此, 包装设计肩负着多重的使命 , 一是产品本身的需要 ; 二是商家通 过包 装达到 促销 产品的目