市场化媒体运作及发展.docVIP

市场化媒体运作及发展 第一部分：报纸的市场化进程 小国的各类报纸都是党的舆论宣传工具。报业发展经历了四个时代。这四个 时代分别是：机关报时代、晚报时代、都市报时代、后都市报时代（也叫城市报 吋代）。。屮国报纸的市场化进程从都市报开始。算起来刚刚10年。下面介绍一 下四个时代的基本特征。 机关报时代关键词：宣传 屮国的报纸是以三级党报为基础发展起来的。小央级党报、省级党报、市级 党报。三级党报构成了屮国报业的基本构架。机关报的首要任务是做好党的新闻 宣传工作，是我党组织群众发动群众的工具。所以机关报不是市场化的报纸。最 突出的特点是“宣传”。 晚报时代关键词：消遣 80年代屮后期，都市报诞生Z前，晚报在屮国报坛一?花独秀。晚报的“四 大名旦”，发行量都在百万份以上。四大名旦是北京晚报、新民晚报、羊城晚报 和天津的今晚报。之后还有三小名旦：山东的齐鲁晚报，江苏的扬子晚报和浙江 的钱江晚报。 晚报的定位只是“口报之补充”，是消遣娱乐型的。是晚上发行，家庭阅读。 晚报时代有两个非常著名的口号：软些、软些、再软些；短些、短些、在短 些。 晚报开始研究受众，有了市场化倾向，但离真正市场化还有一定距离。 大河报1995年诞生的时候就是想做成一份晚报。最早的名称是《大河晚报》, 没有被批准。改名为《大河文化报》。创办的时候在报头上打了几个字：河南口 报晚报版。一批省委机关报所办的子报联合起来，成立