欧莱雅洗发水市场营销策划书.pdf

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2021-02-03 发布于四川
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欧莱雅进军中国大众洗发水市场营销策划书策划人：国贸 802 钱超目录一. 执行概要和目的 3 ( 一 ) 企业简介 3 ( 二 ) 策划目的 4 二. 目前营销状况 4 ( 一 ) 市场状况 4 ( 二 ) 发展特点 5 1. 市场规模 5 2. 品牌集中度 5 3. 品牌结构 6 4. 市场需求 6 1 5. 产品功能 6 6. 价格 6 ( 三 ) 竞争状况 6 1. 竞争概况 6 2. 主要对手情况 7 ( 四) 产品状况 9 1. Loreal 欧莱雅卷烫修复洗发露 400ml 9 2. Loreal 欧莱雅深层修复洗发露 400ml 9 3. Loreal 欧莱雅净化控油洗发水 500ml 9 LOREAL欧莱雅深层修复去屑洗发露 400ML 4. 10 ( 五 ) 棋局策略 10 1. 产品定位 11 2. 产品质量功能方案 11 3. 产品品牌 12 4. 产品包装 12 5. 产品理念 12 6. 差异化营销策略 12 7. 价格策略 13 8. 管理层次划分 13 9. 销售渠道 13 ( 六 ) 宏观环境状况分析 14 1. 消费群体分析 14 2. 需求状况分析 14 三 . SWOT问题分析 15 ( 一 ) 优势 15 ( 二 ) 劣势 15 ( 三 ) 机会 16 ( 四) 威胁点 16 ( 五 ) 结论及建议 17 1. 创造具有竞争优势的品牌定位 17 2. 塑造鲜明的品牌个性 17 3. 品牌与企业结合 17 4. 适时的改变 18 5. 有效的沟通与传达