公共关系策划程序.pdfVIP

（3）量入为出法 此法按照组织的财务状况， 根据财政上可能 支付的金额来确定公共关系费用预算。 前面几种方法都是先 确定公共关系费用总额， 然后再根据已限定的金额来编制公共关系行 动计划，有多大的公共关系费用投入， 就搞多大规模和规格的公共关 系活动。这几种方法虽然比较现实，但比较消极、被动，要有效地开 拓进取，主动树立良好的组织形象， 最适宜采用目标先导法。 Company Logo （4 ）目标先导法 先制定出公共关系期望达成的目标和 工作计划， 然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来， 核定 各单项活动和全部活动的预算。同时，在预算总额已定的情况下，应 当提出一定比率（比如 10%）的风险基金，以备偶然事件的发生。 这种方法的优点在于具有主动性， 可以根据公共关系活动自身需要来 安排预算；边缘具有伸缩性，能根据组织环境的变迁及时调整；它还 具有进攻性， 使那些积极进取的公共关系计划能得到保障。 这种方法 需要事先审慎的计划和预测，如果预测不准确，就可能出现超支、短 缺或浪费，而且这种方法主观性较强， 容易影响预算的控制。 Company Logo 某公关策划方案的经费预算 宣传方面 共计６００元。 画板字板和海报（均有公司标志） 颜料：８＊３０＝２４０ 元 纸张：１ . ５＊１００＝１５０元 油性笔：８＊２ ０＝１６０元 毛笔油画笔和刷子： ５０元 传单 （印 有公司标志）０ . １５＊１５００＝２２５元 注：公司 可另出宣传册。 网络宣传：２００元 广播宣传：共计 ２８６元 点歌：４＊１４＝５６元 ? 广告，专访：１ ５ ０元 调频 台 ： ８ ０元 横 幅 一 条 ２０ ０元 。 Company Logo 晚会各项费用 场地租用费：１０００元（学校罗马 广场） 场景布置： 气球：０ . １５＊１０００＋５＊１０＝２００ 元 圣诞树租用费：１００元 背景： ５０元 道具费： ２００元 服装租用 费： （待定） 请柬：１ . ５＊１００＝１５０元 摄影：两卷胶卷，加冲洗放大共１２０元 矿泉水： ３ ６ ＊ ２＝ ７ ２元 彩 带 ： ８＊ ５＝ ４ ０元 雪花：８＊１０＝８０元 娱乐游戏的奖品：共３０ ０件，总计６００元。 抽奖礼品包：１５＊２０＝３ ００元（可由公司提供） 其他：２００元。 总计： ４６２３元。 三、公关方案的审定 （一）方案优化 （二）方