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中国电影整合营销存在的问题及优化对策    　　摘要：随着当前全球经济一体化的发展, 娱乐行业得到了繁荣发展。以美国为代表, 好莱坞成为当前全球电影工业发展的标杆, 在电影票房收入中占到80%。对中国电影市场而言, 具有广阔的发展空间, 近些年来, 中国电影市场日益繁荣, 以《美人鱼》《捉妖记》《战狼2》为例, 不断刷新我国电影票房的记录。但从整体而言, 国产电影存在良莠不齐的问题, 直接影响了实际的票房。因此, 需要整合多方面的优势, 做好中国电影营销, 提升电影质量, 创造更多的经济效益。本文结合我国电影市场的发展情况, 针对中国电影整合营销策略展开论述。 　　关键词：中国电影; 整合营销; 营销方式; 解决对策; 　　从目前而言, 我国电影产业市场宣传营销策略日益丰富, 商业化运营模式日益丰富, 但是还没有在国际电影市场中建立全面的品牌优势, 影响了我国电影市场的良性发展。因此, 在本文研究过程中, 首先分析为了我国电影的营销基本情况, 接着分析了我国电影影响存在的问题, 最后提出了中国电影整合影响的策略, 为促进我国电影市场的良性发展提供借鉴和帮助。   　　1 中国电影营销基本情况 　　1.1 常见的电影营销方式 　　近些年来, 我国电影市场发展日益繁荣, 不断探索全新的营销手段。在新媒体不断应用的前提下, 通过流行元素嫁接、利用强势媒体互动等方式, 然后借鉴好莱坞的成功模式, 发挥了重要的营销作用。总体而言, 主要包括以下几种模式:第一, 拉式营销方式。采用这种营销方式, 以张艺谋《十面埋伏》的演唱会营销策略和《泰坦尼克号》主题歌营销法。随着网络技术发展, 电影主演明星会利用微博进行营销。以《捉妖记》为例, 大牌明星通过自身的影响力, 进行宣传, 其中有的主演微博粉丝量已经达到几千万, 这为电影宣传营销发挥了重要作用, 节省了营销成本。第二, 推式营销, 就是在电影品牌力还没有得到认可的前提下, 利用各种营销手段, 把电影推向市场。就目前而言, 我国很多电影都是采用这种营销方法, 但是一旦出现策划不科学或者营销不到位的问题, 就很难获得良好的营销效果。第三, 联合营销。很多商家为了获得良好的营销效果, 在实际营销过程中, 采用联合营销的方式, 可以博得观众的眼球, 有效降低电影宣传的成本, 扩大电影宣传的影响范围。在实际宣传过程中, 主要利用免费的电视媒体和平面广告进行宣传, 占据大型的商场或者公共场所的广告机会, 从而获得更多票房。 　　1.2 我国电影营销成果 　　就目前而言, 我国电影行业发展迅速, 以《战狼2》为例, 以56.81亿人民币收官, 总体票房超越了《阿甘正传》《暮光之城》以及《饥饿游戏》等国外电影, 除了引人入胜的情节以外, 通过对电影进行宏大的宣传, 与中国梦;、保家卫国的理念不谋而合, 取得非常好的宣传效果。同时, 主演人员也通过微博的方式进行宣传。《港囧》最让人记忆深刻的非其独具一格的海报莫属, 其将海报营销发挥到了极致。但是在实际宣传过程中, 依然存在不少的问题, 尤其是对电影后期的娱乐产品、副产品的开发不到位, 不利于建立具有中国特色的电影文化。从目前而言, 虽然我国电影市场非常繁荣, 但是从宣传方面来看, 依然存在很多的问题。根据好莱坞电影实际宣传的方式来看, 在进行电影营销过程中, 对当前的国际电影市场进行了深度地调查和分析, 从而制定出针对性的营销策略, 获得了良好的营销效果。 　　2 我国电影营销存在的问题 　　由于我国电影营销理念发展时间比较短, 在《英雄》宣传过程中, 利用良好的英雄策略, 推动了电影的增值。但是从我国当前电影营销市场来看, 存在很多问题, 直接影响了电影的票房。下面针对我国电影营销存在的问题展开论述。 　　第一, 营销观念有待提升。受到传统营销管理体制的影响, 我国电影营销意识有待提升, 管理观念有待提升。在实际电影运作过程中, 制作、发行、播放体系不完善, 缺乏系统性的协调, 再加上市场营销主体责权利不清晰, 导致制片方无法对电影营销进行全面的管理和服务。对发行部门而言, 受到利益分配的影响, 束缚了电影营销的发展。另外, 从实际放映的效果, 很多电影质量达不到观众的需求, 从根本上影响了电影实际宣传营销的效果。 　　第二, 缺乏专业的电影营销人才。只有良好的营销观念和合理的营销模式落实到位, 才能获得良好的营销效果。但是在我国电影产业化迅速发展的前提下, 由于缺乏专业的营销人才, 导致电影企业经营发展受到多方面的限制, 无法提升企业的核心竞争力。因此, 为了进一步优化营销环节, 提升营销的效果, 需要引进更多的营销人才。在《英雄》营销过程