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（营销策划）怎样策划 第一章 电视节目策划概述 电视作为一个主流媒体，对当今社会的意识形态、思维方 式、文化 结构和政治变革等都有着巨大的影响。这种影响是通 过电视媒体中 的子系统一一一个个具体的电视节目而得以实现的，电视节目以其各 自不同的栏目定位、节目宗旨、表现形式 和实现手段作用于观众， 形成了各自特有的风格和受众群体。 在电视节目制作过程中，从市 场调查到内容选题，从制订方案 到计划实施，每一个环节都是紧密 相连、层层紧扣。这一过程 离不开电视节目制作者全面而具体的策 划，惟有如此，方能优化电视节目传播效果，实现理想的社会效应和 市场效益。 一、策划的定义 策，作为名词，可以解释为计谋 、马鞭 、拐杖 、文体名等。 策 ，作为动词，可以解释为鞭打、驱使 、督促、勉励 、 扶、拄 等。 划，一般只作为动词，可解释为分开、分界 ，同画 ，如划分、 划定界线 。其另一含义是设计、筹 谋 ，如筹划、计划 。 策与划二字在更多的时候会结合使用，即策划 ，与其 同义或含义 近似的词有:策画、盘算、谋略、谋划、规划、打算、计划、计算、 筹办、筹划、策动等。（点子、创意） 策划的定义可以表述为:为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准 确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这 一目标的最优行动步骤、计划或指南。 策划既是科学又是艺术，既是技术又是文化 。可以说它 是一门涉 及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的 ‘社会基础则是 人类的生产斗争、政治斗争、经济竞争、军事战斗等斗争实践。没有 竞争、没有斗争、没有实践，就无所 谓策划了 。 二、策划的意义 策划是人类追求发展之活动中的必然现象，它贯穿人类活 动的始终 。 中国古代的先哲们一直视策划为一门重要而高深的学问，是克敌制胜、 强兵富国的法宝。 凡事预则立，不预则废 ，预者，即策划也。以德 服人者，中心 悦而诚服也以及孔子的《论语} ，是典型的儒 家为人处事之准则或 助人成功之策划思想;法家的谋略在策划 上的特点是抱法、处势、 守术;老子《道德经》之处事哲 学和策略则提倡以柔克刚，如世上 莫柔弱于水，而攻坚者莫 之能胜; 《三十六计》、《孙子兵法》则是 以孙武为代表的中 国古代军事大家所创造的战争谋略及策划之经典 篇章。 在中国文化的历史长河中，出现过如管仲、乐毅、商鞍、 孔明等大 量的策划实践高手，他们的事迹和思想不仅对后人和 历史产生过极 大的影响，而且还无可辩驳地证明了策划之于更为顺利建功立业的重 要性和意义。 中国的电视事业虽在 1958 年起步，但电视产业在中国突飞猛进的发 展仅只是近二十年的事。这一时期中国电视人的思维方式和传播理念 随着中国社会的进步和电视节目的不断丰富 产生了深刻的变化，电 视节目策划越来越受到人们的重视。在学术方面，电视节目策划仍是 一个比较新的研究领域，目前这一领域出版的书刊为数还不多，然而， 电视节目策划却无疑是 一个非常值得深入研究的课题。因为，策划 在电视节目制作过程中，直接影响着大量人力、物力和资金等社会资 源的运用效果。 1998 年 8 月号的《青春潮》杂志上转载了一篇题为《未 来 10 年最 有前途的 14 种职业》的文章，其中媒体策划被 列在了第 4 位。文 章还以中央电视台的《实话实说》栏目为例 阐述了策划对电视制作 的重要影响。其实，中国电视人是最早运用策划这一概念的群体之 一。 三、策划的目的 策划的目的就是树立电视节目品牌，追求最大的社会效应和市场效益。 高水平的电视节目制作策划，不仅能为社会大众带来高质量的精神文 化产品，而且还能为策划人以及相关电视媒体带来 丰厚的经济效益， 并使其在竞争日趋激烈的中国电视产业内立于不败之地 四、电视节目策划发展状况 (1)电视节目策划的起步 （1958 年 5 月 1 日1966 年 5 月） 电视作为一种工具发明已有76 年的历史，作为一种大众传播媒介， 已有65 年的历史。在中国，电视也度过了漫长的 50 个春秋。1958 年 5 月 1 日我国第一座电视台一一北京电视台诞生(中央电视台的前 身) 。同年10 月 1 日，上海电视台正式试播。随后，从1958 年到 1960 年间，中国共有十几个省 市相继建立了电视台或实验电视台。到1960 年年底，全国共有电视台、试播台 29 座。电视事业的发展带来了电 视节目的繁荣与丰富。 1958 年 9 月 2 日，北京电视台的前辈们在开播之初就策划播出了一 系列的电视节目，其中有先进生产者的谈话、纪