广告策划精典范例—蛋卷新年行销的广告企划.docxVIP

划 精 典 喜年来蛋卷的高达80 喜年来蛋卷的高达80%以上，在3 多 家 蛋 卷 竞 争 厂 商 中 高 喜年来蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全 部投入到广告中？ 只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 喜年来首先给自己取了一个好名字 喜年来一一喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网， 一举打开品牌知名度，成为市场领导者。 喜年来成功的广告企划很多，下面是 喜年来”春节广告企划书及其产品的一种一一美满喜饼广告作业建议案。 前言 春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大 方筒新包装于中秋节推岀以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场， 市场竞争将更激烈。 作为领导者，”喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略： 战略目标 确保第一品牌、巩固市场。 战略重点一一以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创 更佳的业绩。 一、广告策略： ?运用TV, CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。 ?广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对 喜年来”品牌的记忆。 ?配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如 NP, DM?（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 ?制作特别广告在除夕团圆 （大年30），初一、初二、初三播岀，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来, 以强化促销效果。 、表现战略 1.以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。 ?以过年喜气的气氛塑造与喜年来”第一品牌的商品印象，来表现 喜年来”领导者的地位，使消费者把春节与 喜 年来相连。 ?确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 ?除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 三、 CF主题及内容设定 ?以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突岀指名送礼佳品一一 ”喜年来”。 . CF气氛：高级感，亲切感。 ?人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。 四、 媒体策路 ?以根据市场的性质，除使用大众媒体如 TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以 ”特 定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、 DM电台等。 ?拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播岀于三家电视台，以加强春节促 销。 3.配合春节的风俗习惯，制作 4套TV-Slide （幻灯），从除夕到初三播岀一系列的 喜年来蛋卷商品的广告，使商 品与浓郁的过年气氛相结合。 .以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的 DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。 ?制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播岀的频率与层次。 6?制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。 Poster （广告招贴）一 Head （标题）：春节 Sub （副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获 1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo （标识）：喜年来蛋卷Slogan （标语）：爱心经营，名扬世界 Poster 二 Head:恭禧！恭禧！祝大家喜年来！！ Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy （强调）：”喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺 礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获 1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo：喜年来蛋卷 Slogon :爱心经营，名扬世界 Radio （电台）30F 背景音乐喜年来 小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要带什么礼物呢！ 父：当然是带奶奶最爱吃的”喜年来”蛋卷罗！ 小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗？ 父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！ 小女孩：好棒哦！ ”喜年来蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！ 父：春节送礼，喜年来蛋卷，体面又受欢迎喜年来 MG（杂志）一 Head：迎春接喜 Sub：喜年来蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！ Copy :喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年来。 超薄蛋层，卷卷留香 喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！ 新春贺礼馈赠”喜年来蛋卷，体面又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo：喜年来蛋卷 Slogan :爱心经营，名扬世界 Head：开门见喜 Sub：喜年来蛋卷是家