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品牌策划咨询公司 品牌策划咨询公司 不同于奥美的观点 不同于奥美的观点 给奥美的三个建 给奥美的三个建 自1979 年恢复发展以来，中国广告业已走过了不止20 个年头。在这么多年中，对中国企业和广告界影响 自1979 年恢复发展以来，中国广告业已走过了不止20 个年头。在这么多年中，对中国企业和广告界影响 最大的，是国际4A 广告公司进入本土，带来了全新的 “品牌广告”观念，以及 “品牌管理”的系统操作。 最大的，是国际4A 广告公司进入本土，带来了全新的 “品牌广告”观念，以及 “品牌管理”的系统操作。 一方面，本土广告业可以学习到国际先进的营销传播理论； 一方面，国际4A 公司的专业流程，提供了 一方面，本土广告业可以学习到国际先进的营销传播理论； 一方面，国际4A 公司的专业流程，提供了 具体的可供仿效的实务操作。可以说，以奥美为代表的国际4A 公司，是国内广告业现代化的启蒙教师和 具体的可供仿效的实务操作。可以说，以奥美为代表的国际4A 公司，是国内广告业现代化的启蒙教师和 示范者。 示范者。 应该看到的是，虽然4A 公司带来了国际先进的观念与理论，但它们的操作是在服务国外客户的过程中形 应该看到的是，虽然4A 公司带来了国际先进的观念与理论，但它们的操作是在服务国外客户的过程中形 成与完善起来的，更多地适合于西方较为成熟的营销环境。在中国，不同行业间的发展成熟度甚不均衡， 成与完善起来的，更多地适合于西方较为成熟的营销环境。在中国，不同行业间的发展成熟度甚不均衡， 众多企业还处于初级发展阶段，太多的品牌没有明确定位，这一切使得国际4A 们的操作流程在本土并不 众多企业还处于初级发展阶段，太多的品牌没有明确定位，这一切使得国际4A 们的操作流程在本土并不 完全适用。 完全适用。 毫无疑问，随着中国WTO 的加入，国际与本土的广告业会更趋向融合，而国际4A 将成为中国广告业一股 毫无疑问，随着中国WTO 的加入，国际与本土的广告业会更趋向融合，而国际4A 将成为中国广告业一股 积极的力量。检视国际4A 公司在本土的发展与操作，我们发现有一些共性规律，在制约着国际广告公司 积极的力量。检视国际4A 公司在本土的发展与操作，我们发现有一些共性规律，在制约着国际广告公司 的本土化进程。就此，我们对奥美等4A 公司，提出三点建 ，希望有益于国内广告业的发展，从而能更 的本土化进程。就此，我们对奥美等4A 公司，提出三点建 ，希望有益于国内广告业的发展，从而能更 好地服务于中国的企业。 好地服务于中国的企业。 一、真正的专业是以本土为本 一、真正的专业是以本土为本 由于国际4A 广告公司，是携着国外先进操作而来，它们为国内的广告业，打开了视野，激发了本土广告 由于国际4A 广告公司，是携着国外先进操作而来，它们为国内的广告业，打开了视野，激发了本土广告 公司和企业的学习渴望。因势利导，国际4A 公司在国内的重要工作，就是推广自己的先进理论，通过培 公司和企业的学习渴望。因势利导，国际4A 公司在国内的重要工作，就是推广自己的先进理论，通过培 训企业，以及广告圈内的探讨和交流，来宣扬新观念、新操作。 训企业，以及广告圈内的探讨和交流，来宣扬新观念、新操作。 4A 们的努力是有回报的，不懈的推广赢来尊重。不仅今日的广告界唯4A 马首是瞻，不少中国企业，也对 4A 们的努力是有回报的，不懈的推广赢来尊重。不仅今日的广告界唯4A 马首是瞻，不少中国企业，也对 奥美等4A 公司敬重有加，甚至言听行从。虽然先进的 “品牌管理”操作在本土鲜有成功的案例，但中国 奥美等4A 公司敬重有加，甚至言听行从。虽然先进的 “品牌管理”操作在本土鲜有成功的案例，但中国 企业与4A 们合作，总能学到 “东西”。因此，在检视推广效果不佳的原因时，企业们更多的是检讨自己， 企业与4A 们合作，总能学到 “东西”。因此，在检视推广效果不佳的原因时，企业们更多的是检讨自己， 觉得是企业自己稚嫩或不够完善，从而不能调整适应好操作，甚为抱憾。 觉得是企业自己稚嫩或不够完善，从而不能调整适应好操作，甚为抱憾。 然而，如果沉静下来审思，国际4A 与本土企业合作成效不佳的原因，其实不完全在于企业，而更多地是 然而，如果沉静下来审思，国际4A 与本土企业合作成效不佳的原因，其实不完全在于企业，而更多地是 因国际4A 公司的角色错位。 因国际4A 公司的角色错位。 在