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BauschLoinb|j^ PAGE PAGE # 策划小组名单 第一部分市场分析 孔祥儒 第二部分广告目标市场策略 程晓岚第三部分广告定位策略 王旭冉 第四部分广告创意 薛亚明 第五部分媒体策略 何思雨 第六部分广告预算 唐超务 第七部分广告效果测定 唐超务 前言 随着社会的快速发展，生活水平的提高，迫使着人们必须快速的接受知识。 这也就造成了近视人口的增加，从而为近视的眼镜市场提供了可容之际。 市场上 的近视眼镜主要分为框架眼镜与隐形眼镜。 生活水平的提高，人们追求时尚、美 丽的心理显现的尤为清晰可见，也促成了隐形眼镜的发展，从而奠定了隐形眼镜 必定要占领近视眼镜市场的一部分。 隐形眼镜的市场的竞争尤为激烈：主要有卫 康、海昌、强生、博士伦等强大的隐形眼镜生产商。每个隐形眼镜的品牌分别生 产不同的类型的隐形眼镜，市场上的隐形眼镜类型主要有日抛型、 月抛型、季抛 型、年抛型等来满足不同消费者的不同需求，主要体现在透气性、含水分型、舒 适性、；干爽性等特点。据相关市场调查隐形眼镜在中国有1000万的用户，美国 有2000万的用户可知，隐形眼镜市场前景相当可观，并且这一数字还在不断的 发生着变化。这必将成为各生产厂商的必争之地。 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一部分市场分析 7 \o Current Document 一、 隐形眼镜宏观市场分析 7 （一）宏观市场的制约因素有 7 \o Current Document 二、 隐形眼镜微观市场分析 8 （一） 企业与供应商的关系 8 （二） 企业与经营商的关系 8 \o Current Document 三、 市场概况 8 （一） 市场的规模 8 （二） 市场结构 8 \o Current Document 四、 营销环境分析总结 8 \o Current Document 五、 消费者分析 9 （一） 消费者的态势 9 （二） 消费者的观念 9 （三） 消费者的年龄 9 \o Current Document 六、 产品分析 9 （一） 产品系列 9 （二） 博士伦欣视年抛型隐形眼镜特点 10 （三） 产品价格 10 （四） 产品形象分析 10 （五） 产品分析总结 10 \o Current Document 七、 竞争者分析 11 （一） 市场占有率 11 （二） 竞争对手概况 11 \o Current Document 第二部分广告目标市场策略 11 \o Current Document 一、 产品分析 11 （一） 产品组合策略 12 （二） 定价策略 12 （三） 新产品的研究与开发 12 \o Current Document 二、 市场定位 12 （一）根据产品特色定位 13 （二）根据所追求的利益定位 13 （三） 根据使用者的类型定位 13 （四） 根据竞争的需要定位 13 \o Current Document 三、 广告目标市场 13 \o Current Document 四、 目标市场选择策略 14 （一）产品专业化策略 14 （二）整个市场覆盖战略（有差别的市场策略） 14 \o Current Document 第三部分广告定位策略 14 \o Current Document 一、 广告区域的选择 14 （一） 广告环境 14 （二） 对于市场企业选择来说 14 \o Current Document 二、 广告策略 15 （一）产品策略 16 \o Current Document 三、广告区域策略 16 （一） 广告覆盖式 16 （二） 广告传播式 17 第四部分广告创意 第四部分广告创意 17 \o Current Document 一、 对竞争对手的广告分析 17 \o Current Document 二、 广告定位 18 \o Current Document 三、 广告目标 18 \o Current Document 四、 信息个性 18 \o Current Document 五、 消费心理 18 \o Current Document 六、 广告主题创意策略 18 \o Current Document 七、博士伦隐形眼镜广告 19 \o Current Document 第五部分媒体策略 20 \o Current Document 一、 竞争对手广告媒体 20 （一）强生的媒体策略 20 （二）强生的媒