凯度咨询：2018双11白皮书系列3 - 消费者洞察.pdfVIP

凯度咨询 白皮书 2 0 1 8 . 11 . 11 第三部分： 2018双11消费者洞察 调研背景介绍 调研对象及样本量 城市级别 • 双十一期间线上购物者，且为手机端购物者 • 一线：北京、上海、广州、深圳 • 全国总样本量：1000人 （各城市线级250人） • 新一线：成都、杭州、重庆、武汉、苏州、 西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青 岛、宁波、东莞、无锡 • 二线：哈尔滨、长春、呼和浩特、石家庄、 银川、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南 宁、南昌、福州、海口 • 三线及以下城市 3 就大促期间的消费平台而言，一线城市以质量优先，更偏爱官方平台及跨境平台 三线及以下城市较为价格导向，更倾向于淘宝及折扣/优惠平台 大促期间使用的平台 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市 官方平台 跨境平台 折扣/优惠平台 79% 69% 61% 55% 40% 40% 32% 24% 20% 15% 12% 8% 7% 9% 天猫旗舰店 天猫专营专卖店 数据来源： 电商平台依次为：淘宝，京东，天猫超市，天猫旗舰店，天猫专营/专卖店，苏宁，