大众引导传媒.docVIP

传媒自诞生之日起就与大众有着千丝万缕的联系，在不同时空背景下，两者或一方占优，或共生相存。因此今天要给二者的关系一个确凿的说法，就必须明确探讨这个问题的最有现实意义的环境，即一个具有现代文明秩序的社会环境。传媒，是传播各种信息的媒体。大众在此是指除去专业传媒人士的群众。而引导是带领之意，既非“促进推动”，又不同于反作用。我方认为：大众引导传媒。理由有三： 第一，从大众的角度，首先，随着技术的发展，大众越来越多地参与到大众传播的过程。大众不仅向传媒提供了大量的信息，还对报道内容进行监督校正和有选择的二次传播，传播活动的调整也依赖各类平台提供迅速清晰的大众反馈。而传媒产业的竞争与发展，也使大众拥有更丰富的可参照对比的信息，据使用与满足理论，大众更有条件依据自身需求进行选择性接受和理解。可见，从传媒发掘、加工、传播信息到信息产生效果，大众都已不是消极被动的接受者，而是主动的参与者和实际的主宰者。其次，由于批判意识和理性思维的提高，大众已不是盲目崇拜，一味追求传媒。专制时期和垄断传媒时代所出现的“超强宣传效应”已难以东山再起。 第二，从传媒的角度，其内容、形式和功能都接受着大众的引导。内容上，大众面对庞杂的信息，需要把关人来进行选择和加工。各种联系的必然性和社会性警示我们，把关者主观意愿的影响十分有限。社会学家赫希指出社会控制系统最终决定了筛选过程，所谓约束传媒的潜网都是社会大众的引导和约