《市场调查与预测》 《市场调查与预测》 单元3 科学决策.pptx

;决策的含义;决策就是选择吗？;;终点;识别 机会 或 诊断 问题;古典决策理论是基于“经济人”假设提出的，目的在于为组织获取最大的经济利益;决策者必须全面掌握有关决策环境的信息情报。 ;;个人决策;个人决策VS群体决策;;VS;面对一个需要解决的问题，有没有一种方法能够尽可能广泛的取得相关专家的帮助？;德尔菲法是由兰德公司提出的一种听取专家对某一问题意见的方法。;确定预测题目;;; 又称智力激励法，脑力激荡法。它是由英国心理学家奥斯本（A.F.Osborn）提出的一种激发创造性思维的方法。 ;;;;;主持人;反头脑风暴;波士顿矩阵由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创。该方法认为，在确定某个单位经营活动方向时，应该考虑它的相对市场竞争地位和市场增长率两个维度。;波士顿矩阵;明星;波士顿矩阵;又称为盈亏平衡分析法，是通过考察产量、成本和利润的关系以及盈亏变化的规律为决策提供依据的方法。;平衡点; 要获得一定的目标利润B时，其平衡关系就变成： 此时的产销量则为：;1.只要实际产销量大于盈亏平衡产量，就一定可以经营么？ 2.如果实际销量小于盈亏平衡产量，就一定不能生产吗？;为生产某产品，计划建厂，建大厂，投资300万元，小厂投资160万元，都是使用10年。每年的损益值如下表所示。 问应选择哪个方案？;;决 策;最大后悔值最小法;最大后悔值最小法;以后悔值为判断依据;某公司计划经营一种新产品，由于缺乏相关的资料，对这一新产品的未来市场需求状况只能估计为需求量高、需求量一般和需求量低。据此，公司营销人员拟定了三种进货方案，各方案在各需求状态下的年利润如表：;利润;利润;利润;利润;利润;利润;利润;利润