平面广告设计（中级） 怎样进行平面广告创意 广告设计的程序.pptVIP

第一节 平面广告设计的程序 简单地归纳广告程序就是 : ①通过市场调查、分析来制定市场策略 ； ②发展符合市场策略的广告策略 ( 创意策略 , 媒体策略 )； ③在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念 ( 此刻是让广告创意人最兴奋也是最紧张的时刻 )； ④由富有突破性的创意概念演绎富有说服力的创意点子。 下图 是较为正规的广告 “ 生产” 全过程 广告活动是一项复杂的工程，其工作相当繁杂。 依照广告程序，对广告活动的全过程进行规划设计，编制广告计划，排定工作日程和工作进度，作为指导广告活动的基本政策。 一、平面广告设计的评价标准 举例 ,“Pinke” 香辣味薯片 : 市场策略——极佳的香辣味觉感受 , 味道好的薯片。 广告策略——味道好的薯片 , 好到一定要吃。 创意概念——无论何时何地 , 好吃得不能不吃 ( 无法控制自己的欲望 , 从而显示出薯片好味道的吸引力 ) 。 主标题——没有准备好 , 不要来香辣 ! 广告创意点子——在危险时刻 , 不便的场合 , 广告主角都无法控制自己去吃香辣薯片 , 最终都带来可笑的结果 。 广告主：台湾柯达公司 广告主题：分享此刻分享生活Share Moments Share Life 产品简介： 伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。柯达在每一环节都凭借其领先世界的技术独领风骚，并为人类的生活带来了极大的享受与快捷。 广告目的： 传达分享此刻分享生活Share Moments Share Life的品牌理念，强调珍惜人生重要时刻从柯达开始。 广告目标对象： 一般社会大众。 亲子家庭。 喜爱摄影人士。 使用方式/场合/时机： 主要媒体：报纸、杂志、网站。 重要纪念日：年庆、结婚、诞生、生日、假期、旅行等。 主要竞争者： 其它竞争品牌：Sony、Canon、Fujifilm、Nikon、Olympus。 商品定位： 柯达创造了许多最难以忘怀的感动时刻。 品牌形象/个性： 随时开启相机放在身边，捕捉欢乐、悲伤、惊喜、及拥抱，准备好拍下并打印出各种真情流露的表情，留住令人怀念的一刻，轻松分享给身边的人。 主要广告语： Share Logo组成的1或2句口号 广告市场调查主要有五项内容： （一）市场环境调查； （二）广告主企业经营情况调查； （三）广告产品情况调查； （四）市场竞争性调查； （五）消费者调查。 　　 小组自选题：卡西欧运动型手表 小组创意总监：钟志军 美术指导：景永宏 小组成员：冯建勇 康蕾 应应 卡西欧手表创意策略 广告主：卡西欧手表 主 题：卡西欧手表 G-SHOCK、BABY-G款式 产品简介：卡西欧G-SHOCK是世界年轻人首选的时尚多功能手表，其设计、功能和特征都有独到之处。G-SHOCK是个冒险分子或者是个好战分子。 与 SWATCH多变的造型与装饰型相比，它更突出高科技与多功能的实用 2002年的 G-SOCK推出极限运动系列，属于崇尚挑战喜欢刺激运动的海洋运动斗士。它以流线型设计与缤纷色彩张扬个性，内置10个世界一流大的海滩的潮汐显示图表，能掌握海洋的变化信息；而最新的液晶彩色系列，具备3种颜色的液晶体，可随意组成12种显示方式。 适合女性的卡西欧BABY-G推出三色底光系列，简洁经典的设计、优雅的造型使本款手表可适用于多种女士活动的场合。另外，最具有特色的是：底光颜色有3种颜色的变化适合各种不同场合的休闲生活的需要。 特点：防震、防水200米、自动背光、30 个电话记录、世界时间、闹铃、倒计时、秒表、全自动日历。 广告目的： a、在众多竞争品牌之中，产品功能之特色突出。 b、使目标对象了解此产品之优点进而产生拥有此产品的渴望。 c、新功能产品上市告知。 d、将G-SHOCK推崇为新一代运动新新人类的标志。 广告目标对象： a、18-25岁的，年轻的，喜欢追赶潮流的一族。 b、25-40岁的、享受休闲生活，喜欢户外活动的人士。 主要竞争对象：SWATCH 使用方式／场合／时机：可适合多种休闲场合。 商品定位：运动、休闲生活人士最佳伴侣，时尚人生最佳选择。 品牌形象／个性：年轻，运动、个性化；科技感、颜色、美观、时尚，坚固、动感强烈。 这系列广告皆在体现手表的运动感，试将它推崇为新一代运动型新新人类的标志。拥有卡西欧，你便会动感十足！ 市场调查所获得的资料在经过整理、编辑分类和制成相应的表格之后，就进入市场调查活动的