上半自学考试市场营销全国统一命题考试.docxVIP

2002 年上半年自学考试市场营销全国统一命题考试 本试卷分两部分，第一部分为选择题， 1 页至 4 页，每二部分为非选择题， 5 页至 10 页， 共 10页；选择题 40分，非选择题 60分，满分 100分。考试时间 150 分钟。 第一部分 选择题 一、 单项选择题（本大题共 30小题，每小题 1分，共 30 分）在每小题列出的四个选项 中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1． 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂 家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ c ） A .潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所 奉行的市场营销管理哲学是（ d ） A .推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团 分析法，微波炉是格兰仕的（ c ） A .问号类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战备业务单位 D.狗类战备业务单位 4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这 种多角化增长方式属于（ A .集团多角化 a） B.同心多角化 C.水平多角化 D.关联多角化 同行业中如果有几家