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甘肃形象宣传片创意方案 创意策略 目的—— 宣传甘肃，打造一个生动的视频名片 目标受众—— 国内外最广泛的人群 传播分析—— 地方形象片宣传最常见的误区是把广告拍成了“婚纱摄影”。婚纱照差不多都是经过精心的描抹打扮摆拍出来的，而且是按照一定的套路摆拍出来的。例如，高楼林立的地方中心，风光无限的自然美景，这实在是典型的“婚纱摄影式”思路。婚纱摄影当然很漂亮，这类地方形象片也往往很“美”，但它并不能反映生活的真实，也不能真正展示一个地方的魅力。 若立体的表现一个地方的魅力，不是单纯的“外在表”能承载的，需要深入挖掘这个地方的内涵，把自然、人文、历史、文化发展等有机结合起来。 地方形象片要展示的，不是或不仅仅是一个地方的“外貌”，更是这个地方的“灵魂”。或者说，不是“成就”，而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。当地的灵魂是什么?是人。当地的精神是什么?是文化。当地的魅力是什么?是这个地方的特有情调。这种情调是这个地方文化的表现，而这种文化又是这个地方的人创造的，是他们的“活法儿”，即“生活样式”。所以，地方形象片必须以人为本，以文化为内涵，以人们的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。这样在表现上，也拉近了地方与观众之间的关系，甚至可能将某个地方融入这一社会文化群体当中，这样一来起到事半功倍的作用。 创意概念——甘肃，我心中的家 创意阐述—— 　　家，是一种留在心里