广告中的病毒 网络广告.pptxVIP

广告中 的;你知道刚才你看到的那只兔子是谁吗？没错！他就是史上最流氓、 短时间流传最广，影响力最大的兔子---流氓兔！流氓兔1999年 出生在韩国，大名叫MashiMaro，是韩国第一个打进国际市场 的动画。他当年的流行速度令人猝不及防！米老鼠和唐老鸭日积 月累的影响力，当年被他轻易秒杀。你知道为什么流氓兔能成为 超级网红吗？;我们不妨把流氓兔看成一种病毒，看看这种病毒如何迅速传播？ 注意，这里的“病毒”不是个贬义词。 1、病原体 迅速传播的病原体可以是动画、微电影、恶搞短片、搞笑视 频、早期网络病毒中以flash动画的传播最为典型。流氓兔就诞生 于这个时期。其中还有大名鼎鼎的中国娃娃。他不仅能动，而且 能互动！;2、传染性 网络病毒的传播速度、范围和其传染性有关，流氓兔看似呆 萌、却很鸡贼的形象具备迅速分享传播的特质。所以，他成为第 一个通过网络动画，成名的卡通肖像。 今天，类似的形象还有：;3、传播途径 就像蚊子是疟疾传播途径，网络就是流氓兔病毒的传播途径。 但网络技术的支持才使得传播成为可能。 （1）互联网“窄带narrow band”到“宽带broad band”的进步。 宽带技术实现了“即点即播” 。和过去的互联网羊肠小道相比， 现在真正实现了信息的高速公路，甚至高速铁路。为在线视频广告 的投放铺平了道路。 今天许多企业的主页广告内容直接链接到了视频网站上。 这是洗护用品oldspice的官方主页。;有的企业甚至有自己专门的视频广告网站。这是台湾的统一方 便面的微电影广告网站。;（2） Web2.0和p2p技术的成熟;（3）流媒体技术和新视频格式的应用;4.网络终端的普及 网络电视 、手机 、平板电脑等使得网络病毒的传播具有即时性、 私密性、和抗干扰的特点。你在看什么？笑得这么诡异？我在看 “每天来点负能量”，很有意思，我转发给你。 这就是病毒的传播，就这么简单！;网络广告种类;台湾yahoo的富媒体广告;3d效果的富媒体广告。;bmw广告群，互动体验令人印象深刻。;有的网络视频广告带有链接，更有甚者，广告只播一段，另一半 则需要你用鼠标去探寻答案。;经典案例;有趣的是，关于广告的传言不只是拍摄的次数，还有传言说这部广告片是一镜到底， 一次完成的，这些传言一定加速了病毒的传播。实际上广告中有4个剪辑点，你发现 了吗？你可以再看一遍找找看。;如果说本田的连锁反应只是单向的视觉呈现，那么汉堡王的“小 鸡服务生” 网站成为广告史上第一个真正意义上的交互式广告。 只要在页面下方的输入框中输入特定的动作，视频中的小鸡就会 做出相应的反应。;1988年，W+K的联合创始人为耐克写下“Just Do It”，而这家 公司在2010年为男士洗护用品Oldspice所推出的系列广告，不 仅在当年的戛纳国际广告节赢得全场大奖，而且病毒广告有效地 推动了产品的销售。这是本节课中boss级的大病毒！;;广告字幕;广告一经播出，市场反应强烈，广告启用性感男星劝服女性用 old spice改造“另一半”的气息，不寻常的广告表现方式给人以 耳目一新的感觉，从此一发不可收拾。; 是不是浓浓的鬼畜味道？无厘头、搞怪是oldspice的拿手好 戏，不对，应该是幕后创意人的拿手好戏。通过音乐、语言、特 效打造出无敌的网络病毒，传染性很强！; 最重要的是，Old Spice病毒视频营销以低廉的成本，获得了 和大众传媒等同的宣传效果。在网络上，该品牌推特粉丝增长 2700%；Facebook粉丝增长800%，在youtube上5千万人点 击观看，使原本销售低迷的产品重获新生。2014 年它在男性用 品市场中的销量增长率位列第一，远远高于多芬。;下课前，我们再欣赏一支oldspice名为《jungle》 的视频广告。