广告效果分析研究—oppo手机留住最真的9.docx

Oppo音乐手机的广告案例 从 2008 年开始 Oppo 手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的 广告宣传形式是分不开的。 Oppo 手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择 上，都是极其准确的，他作为年轻人的品牌，也采用了营销传播娱乐化的形 式，创造了一种个性化的娱乐生活方式。使得 Oppo手机与演唱会、强势娱乐电 视台 ＜湖南卫视）联姻，他通过演唱会的形式增强目标消费群在消费和接受广告 信息时的娱乐享受，这一趋势更是“鸟巢一代”的强烈呼唤，从而赢得受众的 共鸣和青睐。 Oppo 手机的品牌定位为中高端的国际化品牌。在产品策略上也都是定位于 “音乐”这一概念来做。目标受众定位为喜欢时尚的年轻人特别是年轻、时尚 的情侣。 Opp o手机影视广告：《琴房篇》一留住最真的 女主角奔跑着要赶着去参加学长的毕业 PART Y抒情的流行乐、优雅学生 气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳 跃，总会让我们回忆起那些纯真和美好。 唯美故事有校园风的味道。从选取的代言人来看，也很符合青少年审美标 准。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人 似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是 通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛 围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人