百事可乐营销措施设计张家明修改.docx

设计 ＜论文）题目 百事可乐营销方案设计 院 ＜系）：工商管理学院 学生姓名： 张家明 专业班级： 08市场营销2班 学 号：200850421 7 指导教师：肖四化 201 8 年6月6日 目录 摘要 第一章、绪论 1.1企业背景介绍 2本方案的意义 第二章、百事可乐背景分析与市场分析 1经济环境分析 2政策环境分析 3行业环境分析 4中国饮料行业发展概述 5市场现状分析 2. 6工程未来走势预测 7百事可乐SWOT分析 第三章、营销策划策略 1产品策略 2价格策略 3渠道策略 4广告策略 5促销策略 第四章、计划的控制和调整 结论 参考文献 致谢 附录 摘要 随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们在生活水平各方 面的要求也越来越高。二十一世纪是一个产品多元化的世纪。各种饮料 类生产商生产的同类饮料也越来越多，所以竞争是非常的激烈的。目前 生产商如何吸引到更多的消费者，赢得市场份额，是当前饮料类企业发 展过程中必须迫切解决的一大难题。产品要想赢得更多的市场份额，就 必须要仔细分析消费者的需求愿望和消费动向，并设计出适合本产品的 营销策划方案，为本产品的销售提供软动力，更好地促进本企业发展。 本课题通过对饮料业市场的了解和分析，分析中国百事可乐市场营销的 现状，并对其进行详细的SWOT分析。结合百事可乐自身实际情况，为 其设计了一份市场营销方案。 关键词：饮料；百事可乐；SWOT分析 Abst r act Wth t h e develop me nt of eco nomy, peoples s t a ndard of living rise, p e opl e in c r e a s in gly in living st a ndards in every aspect of hi g h e r require me nts. Th e 2 1st cen t u r y i s a p r od u ct di versi fi cati on of t h e cen t u r y. Al l kinds of drinks class manu facturers o f si mi l ar drink mo r e and more, s o t h e c omp et i t i on is very fierce. Cu r r ent I y pr oducer s how t o at t r act mor e c u s t o me r s , t o gain market share, i s t he c u r r e nt bev er age c l ass ent e r p r i se d ev el op me nt pr oces s mu s t be sol v e d urge ntly a difficult probl e m. Product s t o win more mar k e t share, i t mus t careful an al y s i s o f con s u me r de mand d es i re and con s ume r t r e nds and de s i g ned for this p r od uct mar ket ing p l a n, for this pr oduct sales pr ov i des soft p o we r , better p r o mo t e t h e en t e r p r i s e d e v e l o pme nt. This topic through t h e kno wl edge of t he mar ket s of be ve r age in dust r y , an al y s e s and China Peps i market ing si t u at i on, and carry on t h e detai l e d SWOT an al y s i s. Co mb ined wi t h Pepsi its actual situati on, for the desig ning a market ing p l a n. Key wo rds: bever ages。 Pepsi , SWOT anal y s i s 第一章、绪论 1.1企业背景介绍 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的 年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001 年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和 各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受