品牌仅有定位是不够的.docxVIP

王老吉在加多宝的一系列大手笔运作下，迅速崛起，很多人探索其成功的秘密，定位 派说这是定位的巨大威力，品类派说这是品类的巨大威力，品牌派说这是品牌的巨大威力， 渠道派说这是渠道的巨大威力。 当年加多宝使用王老吉商标，纯熟有效的定位，将凉茶定位为 “预防上火的饮料 ”，在 本土打败了可口可乐。在一个单品的销售额上恐怕创造的不只是中国记录，还是世界记录。 加多宝把红罐王老吉打造成黄金单品。在 2012 年，就在红罐凉茶迅速成长的时候， 加多宝突然遭遇品牌地震，加多宝与王老吉的 “改名案 ”和“怕上火案 ”判决结果先后出台， 加多宝被迫放弃了使用和推广了 17 年的品牌。 有意思的是，加多宝把王老吉奉