品牌生命周期(1).docxVIP

品牌生命周期 产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐 在此基础上一步步成长， 直至最后产品在市场上失创立品牌是一种竞争策略， 为了防止别人的产品取代自己的产品， 企业就会想方设法建 立自己的品牌， 以便更好地控制市场。 可以说， 品牌的产生是竞争的结果。 一位经济学家说： 创立品牌不仅是保护产品的关键， 而且促使其发展的重要原因。 品牌也象动植物一样， 也会 经历一个出生、 成长、 成熟和衰退的过程。 产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间 的推移而变化。 这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟， 最后 到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。 渐形成一定影响力，