万科让建筑赞美生命.ppt

08. 03. 26 Page 31 建筑延拓生命 住宅的建筑和使用过程充满了人与环境的对话。优秀的建筑不仅倾听人类生命的 呼唤，而且也努力响应自然生命的需要，保持与自然的和谐。在自然生态环境变 得异常脆弱的今天，万科一直在探索如何让未来住宅的建造和使用都成为自然生 命环境的有机组成部分。正在进行的一些试验将有希望大幅度减少建筑过程的资 源消耗，也将帮助人们在住房使用中更多地以与自然和谐的方式使用各种资源。 08. 03. 26 Page 32 住宅的建筑和使用过程充满了 人与环境的对话 08. 03. 26 Page 1 “让建筑赞美生命 ” 万科品牌理念新理想 08. 03. 26 Page 2 理念影响未来 万科致力于持续领跑中国房地产业，成为世界级绿色住宅开发商 08. 03. 26 Page 3 1984 1988 1991 1993 2000 2001 2006 进入上 海，开 始跨地 发展 专注住宅业 务，海外发 行 B 股 华润入股 万科，成 为最大股 东 出售零售业 务，全力专 注住宅 完成全国 三大区域 布局 公开发行 股票，涉 足深圳房 地产 成立于深圳， 从事进出口 业务 万科业务发展之路，也是品牌发展之路 2007 实现 28 个城市， 10 万户 家庭的居 住梦想 无品牌经营意识 稳定品牌传播 品牌资产管理 中期目标： 中国 第一 房地产品牌 长期目标 建立万科品牌的精神图腾 短期目标： 品牌 鲜明形象 建立 万科品牌愿景 本着以人为本的精神 , 保持中国房地产开发领跑者的地位 万科品牌发展 三年品牌积累，建立清晰的企业品牌形象 建筑你的生活，从懂得你的生活开始 无限生活 用心建筑 知 行 成就生活梦想 成 建筑无限生活 从客户导向的战略出发，规划“知 . 行 . 成” 传播路径 发现品牌 DNA —— 以您的生活为本 万科集团启用全新 LOGO 归纳 新起点 2002 2003 2004 2005 2006 2001 2007 建筑你的生活，从懂得你的生活开始 无限生活，用心建筑 04 年 成就 · 生活 · 梦想 06 年 人、地、宅 02 年 品 牌 形 象 回 顾 02 ～ 06 年 建筑无限生活 03 年 04 年 05 年 06 年 专注于住宅开发 理解生而不同的人 工业化方式 可持续发展 生趣盎然、健康丰盛 07 年，通过启用品牌新 标志，万科确立了新标 志所昭示的品牌标志内 涵： 08. 03. 26 Page 8 08. 03. 26 Page 9 “ 万科”是谁？ 万科品牌内涵定义 08. 03. 26 Page 10 价值观 理解客户需要 强调实际价值 承担社会责任 提供多样化选择 万科品牌平台 使命 万科系统地分析理解不同消费者对居住生活的需要 和与之相适应的土地特质，创造性地运用设计、 技术和服务提供各种差异化的理想生活空间， 让每个人在理想的空间内展现自我、和谐共生。 理念 万科相信生而不同的人企盼 无限可能的生活空间。 阳光朝气 生趣盎然 健康丰盛 充满自信 品牌个性 08. 03. 26 Page 11 品牌理念：“万科”相信什么？ 生而不同的人企盼无限可能 的生活空间 无限可能 万科欣喜地发现，现代社会中 不断的技术进步，为我们以创 新的工艺技术和设计理念去满 足永远变化的个性生活需要提 供了无限的可能。 人生而不同 万科为人而存在。而每个人都 是独特的。我们尊重个体的独 特性，因人的不同而欢悦，并 力图去满足不同的人在住房方 面的不同需要。 生活空间 我们深知，现代人休憩生活的 住房，是与自然和社会紧密相 连、充满丰富感受的空间，在 这里人们不仅舒展身体，放松 心情，而且寻求与真实的人和 自然的融洽和谐。 08. 03. 26 Page 12 品牌使命：“万科”要为人们带来什么？ 万科系统地理解不同消费者对居住生活的需要和与之相 适应的土地特质， 创造性地提供各种差异化的理想居住空间， 让每个人在自己的居住空间内回归自我，并与周围环境 和谐共生。 系统地理解 万科致力于理解不同消费者对居 住生活的差异化要求。这种理解 是认真的、持