大数据融合服务助力广电互动视频广告.ppt

* 据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务行业市场分析与投资战略规划报告》指出：广告业在中国近年经历了快速增长，目前是全球第3大的广告市场。 中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元，并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元，而本地消费和政府支出亦继续增加。 * * 视频的消费习惯已经向碎片化、非线性化转变，导致大屏幕收视人群的总量在逐步下降、收视时长也在缩短； 视频内容的获取渠道多元化，单就客厅大屏幕来看，除了有线数字电视外，还有IPTV、OTTTV等渠道，导致原有单一渠道价值下降； 广告主的广告预算，也随着以上两点的变化，开始尝试新的渠道、新的广告形式。 从分流来看，广告品牌越来越注重于产品的精准和细分人群的营销，而广告形态正在走向细分化、专业化、精准化。 * * * * 互联网消费的用户是一个个单独的个体，每台PC或者设备都具有物理上或者逻辑上唯一的标记，硬件上的如IP地址、Mac地址；软件上的如：AppleID、用户名等，伴随而生的一一映射。而广电的用户消费行为则是属于一个家庭的成员，是一种集合性的内容消费，很难去判断某次的消费属于哪几个成员。但可以利用数据的聚类分析，通过类别、消费时段等维度划分家庭类别。 * 第二个比较的是维度，通过第一点可以知道，互联网或者移动互联网用户的所有消费类行为数据都可以进行收集，所以维度或者标签数以百千计，所需要做的就是做减法。进行细分类别的维度减法，在另一方面来说就是对于维度和标签的加法，挑选出广告主认同感兴趣的群体进行投放。 而广电互动视频由于平台开展的业务所限，只能获取视频消费的数据，结合用户管理系统的数据，虽然数据量不少，但维度范围窄且单一，在若干维度上已高度深入化和专业化，它所需要的是做加法。如何有效借力做加法，稍后再说。 * 互联网理论上是不局限于地域，面向全球用户提供服务。而广电服务的对象是条块化分割的省市用户，无论在用户数量级和数据产生量上都不是一个级别和层面上的。 * * 物以类聚，人以群分。人们在选择了特定的视频内容喜好的同时，也在一定程度上暴露了自己的审美观和价值观，这也使得我们通过视频内容作为纽带，打通互联网大数据和广电大数据之间的鸿沟带来了可能。 通过已经获得互联网视频广告市场验证的内容，反向推定大概率的用户个体画像是具备理论基础的。通过这一关系纽带，可以将以往通过甄别人群，再进行广告投放的方式，转化为以视频内容为中心，进行精准广告投放的方式。 * 以家庭概念为中心，打造家庭精准广告投放。我们通过对于已获知的互联网单一用户数据，结合家庭成员的消费行为和记录集合，勾勒出了整个家庭的画像，区分为不同的家庭类别，并通过SMS信息、地理信息等扩充家庭收入等维度。比如，有单身男女族、已婚无孩族、传统三代家庭等。 * 在具备了家庭精准广告投放的概念之后，我们可以转向以家庭分类为重点的精准广告投放，比如，针对二胎家庭的七座乘用车广告、针对已婚三口之家（幼儿）的亲子教育类、老人家庭的养生保健广告等等。我们可以有针对性的寻找细分化的广告资源， * * * * * * * * 它由云服务中心平台、大数据管理系统、数据可视化决策应用系统和广告管理投放系统组成。它是以互联网视频大数据为基础，以运营商用户行为数据为核心，利用业务关联分析数据模型算法，对全媒体的内容、数据、广告进行有效挖掘与管理，为运营商提供广告精准投放的一揽子解决方案。 * * 通过成熟的互联网视频业务大数据和算法模型，精准分析出互联网环境下的个人用户画像，并利用广电用户行为大数据的分析，两者通过特定类型的算法模型推断出互联网与电视用户的行为关联关系，最后形成特定的家庭结构画像，从而找到我们广告业务要推送的目标人群。 产品核心是：基于互联网大数据+广电大数据为根基的智慧广告运营。 * * * 微维度文化传媒（深圳）有限公司是一家全媒体服务提供商，专注于运营商广告精准化运营的公司，充分利用“互联网+广电”模式，凭借“优质的广告资源+智能的广告系统+优秀的运营团队”帮助运营商提升广告价值洼地。 我们并不是一家提供技术或者系统的公司，我们的定位是为客户带来互动视频广告的业务和运营服务，提升大屏幕的互动视频广告价值。 * * 大数据融合服务助力广电互动视频广告 引 子 背景 * $1277亿 现状 * 现 状 * 总量 = 传统频道广告 + 其它 原因 * 视频消费习惯 内容获取渠道 广告主的预算 应对之匙 * 开展互动视频广告 以数据融合推动业务 PPT模板：/moban/ PPT素材：/sucai/ PPT背景：/beijing/ PPT图表：/tubiao/ PPT