海南省体育用品的市场开发研究（附调查问卷）.docxVIP

PAGE PAGE I 海南省体育用品的市场开发研究 摘要 本文以海南省体育用品的市场开发研究为对象，采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法对海南省相关市县的体育用品公司、体育用品零售店的相关工作人员进行电话与网络访谈。目的在于了解海南省体育用品的市场开发现状，分析影响海南省体育用品业发展的主要因素并找出解决办法与提出建议。本研究对体育用品业的发展也起着积极的作用，通过介绍体育用品业及体育用品分类并引入SWOT对市场环境的相对全面的分析，为海南省体育用品公司提供一定的理论基础从而进一步推进海南省体育用品市场开发的发展。研究结果显示：海南省体育用品公司存在对市场了解程度不足；竞争者增加；专业人才质量不足；产品质量较低；为此对海南省体育用品市场开发提出以下建议：紧跟政府政策，掌握市场动态；加强体育用品品牌知名度；加强人才管理与培训；加大生产线的管控力度与人性化的售后服务。 关键词：海南省；体育用品；市场开发 第1章 绪论 1.1 选题背景 近年来，国民GDP持续保持稳定增长状态，十年位居世界第二，体育产业作为新兴朝阳产业也以稳步向前的姿态为国家的繁荣富强作铺垫。同时，国内各省份顺应国家政策也争相大力发展体育产业，使得体育产业成为全国热门行业。在祖国的最南端，素来有“天然大温室”美称的中国第二大岛屿，获得国内“旅游岛”“自由贸易港”等美誉，全国空气质量最佳，且常住人口在2018年年末增加至934.32万的中国海南省也在依据省情、环境等因素大力发展着体育产业。 体育，是一门与生活密切相关且必不可少又能上升到国家层面的学科，在我国，人们已普遍认可并接受体育运动所带来的价值，始终坚持以体育大国向体育强国迈进为战略目标。经济发展的同时，我国为加快完善并落实政府与民间主导型体育体制，大力鼓励发展民间体育力量。体育产业顺应国内经济潮流发展的同时不断发展、改革与创新，逐步缩短与发达国家体育产业差距。显然，体育产业在国内经济占比中已逐渐占据越来越重要的角色。 体育产业中重要的支柱行业体育用品业在随着岛内旅游业发展、体育赛事发展以及省内体育政策发布等因素的促进下发展起到了非常重要的作用。体育用品业从最初的劳动人民纯手工制造到现在的现代化机器设备制造，历经四十年已达世界生产制造强国水平。在近年来，众多国家体育政策的出台，各类体育赛事的举办，旅游业的发展等推动着全省体育用品业呈现着稳步向上的发展，致使省内体育用品公司增加。 1.2 研究目的和意义 1.2.1 研究目的 纵观体育用品市场，顺应国内体育政策，而实施企业快速、可持续发展的最好途径就是寻求市场开发机遇，通过对传统观念的拓展和新市场的调查及研究，放宽眼界，让企业更大范围的参与竞争、在竞争中打造品牌、保证企业的稳步前进。本文在这里选择以海南省体育用品的市场开发为对象，并在掌握产品与市场的基础上进行市场开发，找出其中的问题，并寻找解决策略与办法，使得体育用品业顺利高效的可持续发展，为体育用品类公司的市场开发作借鉴。 1.2.2 研究意义 体育用品公司的增加在省内体育消费水平、体育人口增加的时机下逐渐出现新一类问题，而主要的问题就是关于企业的生存问题。而解决问题的最佳途径便是研究体育用品现状，寻求市场开发机遇，解决体育用品生存发展问题。本文针对体育业中体育用品的市场开发，通过搜集省内相关体育用品现状，结合内外部环境因素、人员因素、产品因素等分析寻找体育用品市场开发可能遇到的问题，最后通过宏观政策分析、数据整合分析、内外部环境分析、产品分析等等方法进行总结分析相关对策和办法，为体育用品类公司的市场开发作引导与借鉴。体育用品的概念：在进行相关体育运动的过程中所使用到的有形与无形物品的统称。在学术界对体育产品有着严格的分类，而对体育用品，在这里我依据衣食玩乐的日常生活现象分为体育球类与器材、体育服装与装备、体育营养食品、其他体育用品。 1.3 国内外文献综述 1.3.1 国内体育产业发展方面 黄倩(2018)《浅论体育产业发展与“中国梦”的实现》中写到了体育产业的发展奠定了“中国梦”的实现。发展的过程中遇到的问题，如：①人们无法正确认识到体育产业的真正位置②体育产业发展的活力不足③人们对体育产业的消费观存在很大问题④体育产业容易受到其他产业的影响。未来的发展趋势：①与多方面加强深层合作②创建具有国际影响力的赛事③多元化发展[1]。 徐辉华(2017)《我国体育产业的发展状况及未来走向》中写到体育虽作为朝 阳产业，但在我国始终有许多问题阻碍着体育产业的发展。在近年来各国举办的奥运会，都对当地的体育发展产生较佳的体育促进与产业显著增值的效果。同样，我国举办的2008年奥运会以及即将迎来的2022年冬奥会都会对我国的体育事业发展带来积极的推动促进作用。对未来的体育走向，也逐渐明确