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山西芦芽山风景区推广策划方案 山西芦芽山风景区项推广 —1/_ - ... 刖R 旅游业是我国国民经济新的增长点和最具活力的新兴产业。然而，国内旅游市场竞争已 经达到门热化，如何抢占市场先机，获収竞争优势，赢得持续发展，是呈现在我们血前的 一 ?个现实而紧迫的课题。 伴随着改革开放的进1国旅游业进入了高速成长期。现在，已经成为我国最具活力 的一人产业和国民经济新的增长点。同时，还迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经 营时代。 旅游业品牌经营时代的来临，是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果，也是屮国旅游 业发展的必然产物。旅游品牌创建和品牌管理已成为我国旅游业发展的核心问题。 品牌经营利用人众传播媒体，运用广告、公关等营销于?段，在树立形象的同时，取得了 良好的传播效果，赢得了一定的经济效益，在一定范围内确立了良好的品牌形象，积蓄了 一?定的品牌资本。八达岭长城、北京故宫、西安兵马俑、杭州西湖、苏州园林、桂林山 水、长江三峡、张家界、南岳衡山、九寨沟、平遥古城、丽江古城等景区；“广之旅”、 “华侨城”、“口天鹅”、中央电视台无锡影视城、北京人观园等旅游企业；人连、珠 海、北京、上海、云南、海南等省市都取得了不俗的业绩。当今，以旅游带动当地经济发 展，已成为我国拉动城市经济增长点的重要因索。 巍巍的芦芽山,座落在山西省北部，为了把它的经济效益有效开发出來,我们从旅游景 区的形象推广，品牌树立等方血进行分析，制定策略，力求把它推向全国，走向世界。同 时，为了认真贯彻国家旅游局2009年生态旅游的精神，紧紧抓住西部人开发和入卅两人 机遇，我们从山西省忻州市具体情况岀发，以产品的品牌整合、形象包装，增强对旅游的 吸引力，以整体联动宣传树立良好的旅游形象，以加人促销力度，组织招揽游客，以创新 拓展经营提升企业竞争实力，人力发展入境旅游，适度发展国内、国外旅游，全方位、多 层次搞好旅游。 木方案旨在针对芦芽山旅游发展育限责任公司的企业形象战略，集团公司经营发展，市 场营销战略等等方面进行项訂分析与策略制定，其中包括：市场分析，竞争对手分析，创 意设计、方案实施和媒体策略等。我们通过问卷调杳、数据统计、项H研究和方案讨论的 系统化过穆，从实际情况出发，希望能为山西宁武芦芽山旅游发展有限责任公司的近期项 口发展提供专业性、科学化、和极具竟争力的全方位支持。 山西芦芽山风景区项1=1推广 第一部分总论 -、山西芦芽山风景区概况 项日名称：山西芦芽山风景名胜区 项日负责：宁武芦芽山旅游发展有限责任公司 项H法定代表：宁武芦芽山旅游发展有限责任公司 项日地址：山西省忻州市宁武县的涔山乡、东寨镇、化北屯乡境内项日规模：2. 2 刀亩 芦芽山风景名胜区地处宁武县中部，横贯县域东西。风景区呈散块状分布，北至蟠龙 岭，西至县界，南至荷叶坪，东至汾河，总面积321平方公里。 芦芽山自然生态旅游区是山西省“1311”规划的十人旅游景区之一和国家级森林公园， 是集国家地质公园、国家森林公园、国家自然保护区于一体的名胜旅游区。现已开发景区 有：力年冰洞、石门悬棺、悬崖栈道、汾河源头、情人谷、马仑草原、芦芽山、高山天池 等。 芦芽山景区荟萃了 “山、石、林、草、洞、湖、泉、谷、庙、关”十大系列的旅游产 品，其百力亩原始次森林浩淼无垠，号称“华北之肺”、“黄土绿珠”。这里栖息着我国 独有的国家一类保护动物——褐马鸡，有全国三人天池之一?的马营海，有长江以北仅见的 悬棺，有绿毯如织的高山草甸，令三晋母亲河汾河的发源地一一汾源灵沼，有被屮科院权 威地质专家赞叹为“南极、北极、珠穆朗玛峰之后的世界第四极”的宁武力年冰洞。有关 领导和专家评价芦芽山景区“就每个单独的景点來说不一定是最美的，但在如此小的区域 内汇集如此多而全的旅游产品类型，在全国也是绝无仅有的”。丿力史上隋炀帝曾在此避暑 巡游，建起豪华的汾阳宫，楼台亭榭，宫宇殿堂，迤適数十里。为提升旅游区档次，木着 保护资源与开发利用的原则，2007年1月28 Id宁武县政府与香港巨遨国际投资集团签订 了合作开发芦芽山风景区合同，香港巨遨将投资10亿元人民币用于景区开发建设，打造 全国知名的5A级景区。相信不久的将来，一个全新的芦芽山自然生态旅游区将展现在游 客面前。 1、地形地貌概述 芦芽山系管涔山的主峰，因形似一“芦芽”而得名，平均海拔1800-2000米。境内地形 复杂，垂直高差达1300米之多。整个管涔山地区地形屮部高，东西低，有土石山区、黄 土丘陵区、河川三种类型地貌。以宁武县分水岭为界，向两南为汾河流域，向东北为恢河 流域。汾河河谷西部多高山峻岭，森林覆盖较好。恢河呈西南东北走向，沿河谷地地势较 低，两侧多黄土丘陵，基本无森林覆盖。 2、气候气象概述2 山西芦芽山风景区项1=1推广 芦芽山风景名胜区属北温带人陆性气