教学课件 《网络推广》.ppt

京准通平台中共有四种推广产品，分别是京选展位、京东快车、京东直投和京挑客。如图6.11所示，京准通的推广产品成三角塔分布。 图6.11京准通平台推广产品模型 1、京选展位：是一种按照广告展现天数付费的推广模式。汇聚最优质的营销推广位，卖家的海量品牌曝光让用户迅速注意到。 2、京东快车：是一种按照每次点击付费或按照广告千次展现付费的推广模式。是为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现商家的商品和品牌。 3、京东直投：是一种按照每次点击付费的推广模式。精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销。 4、京挑客：是一种按照最终成交付费的推广模式。推广费用灵活可控，低投入高回报。 1.京选展位 主要包括京东首屏banner、我的京东页面底部banner以及一级类目banner，如图6.12，图6.13所示。 图6.12京选展位 图6.13京选展位 2.京东快车 主要分为站内展位和站外展位。其中站内展位包括商品列表页推广展位、搜索页左侧推广展位、商品列表页下方推广展位和搜索页底部推广展位，如图6.14，图6.15所示。 图6.14京东快车站内推广展位 图6.15京东快车站内推广展位 京东快车的站外展位包括搜狐首页、网易首页、网易新闻页、新浪首页、凤凰网首页和内容页、腾讯首页和内容页等。如图6.16-图6.23所示。 图6.16 京东快车搜狐首页推广展位 图6.17 京东快车网易首页推广展位 图6.18 京东快车凤凰网首页推广展位 图6.19京东快车凤凰网内容页推广展位 图6.20 京东快车网易文章推广展位 图6.21 京东快车新浪首页推广展位 图6.22 京东快车腾讯首页推广展位 图6.23 京东快车腾讯内容页推广展位 3.京直投 京直投是一款拥有优质资源的付费引流产品，挖掘腾讯海量用户商机，通过购物行为精准定向，获取更多优质买家，冲刺成交额高峰。 买家可以在QQ空间、QQPC端、朋友网、每日精选、QQ音乐看到京东的广告。如图6.24-图6.28所示。 图6.24 京直投在QQ空间的展位 图6.25 京直投在QQPC端的展位 图6.26 京直投在朋友圈的展位 图6.27 京直投在每日精选的展位 图6.28 京直投在QQ音乐的展位 4.京挑客 京挑客是京东与第三方媒体合作，由媒体选择商家商品信息在自己的资源上进行推广，最终为商家带来销售。买家可以“什么值得买”、“返利网”等网站可以看到京挑客的推广的广告展位。如图6.29，图6.30所示。 图6.29京挑客在“什么值得买”的展位 图6.309京挑客在“返利网”的展位 活动评价 嘉伟与团队的成员一起对京准通进行了研究，初步了解京准通的推广 产品，也懂得了四种推广产品的广告展示位，以便能够找到适合的推广方法，收货颇多，接下来他们开始着手进行总结形成计划上交给老板。 活动实施： 任务的分配也落实，欧阳幂负责微信软文撰写，李博程负责服装图片的拍摄和处理，韦贝宁负责热播剧、热点新闻的素材收集和整理，同时主要负责回复客户的内容。王思纯负责微信文字和图片的上传。龙经理负责公司微信所有内容的审核。团队成员分任务分时段刷朋友圈，做到及时回复朋友圈的问题，友好互动。营造多人关注产品的氛围。团队成员和公司成员也同时将公司微信的信息转发至个人微信朋友圈，多形式多途径进行秋装宣传，提升人气，增加购买量。 活动评价： 通过团队合作每天完成高质量的微信内容推广，成员们懂得了微信推广的方法，掌握了微信内容的撰写技巧，明确了微信内容必须正能量，具传播价值。也增强了团队合作能力。 友情提示： QQ空间的图片和内容有别于微信，工具不同，平台不一样，所以侧重点也不一样。但是其中共性的内容可以共享。 合作实训：月饼大战 中秋节的月饼品种越来越丰富，甚至不乏纯手工打造的私厨月饼。假如班上刚好有几位同学的妈妈很喜欢烘焙，做出的月饼色香味俱全，不输品牌月饼。建议班级组织微信推广月饼活动，以小组的形式将私厨月饼在个人微信上推广集赞，作为考核依据，微信不仅是图片和内容，也可以增加微视频。 故事导入： 无论淘宝还是天猫，旺旺是不可或缺的沟通工具，公司的秋装新品急需在暑假期间通过聊天工具推广提升知名度，为增加可信度，提升人气，团队当然也需要同时使用旺旺推广的形式面向中高职生进行推销。 活动实施： 任务的分配也落实，欧阳幂负责公司旺旺产品宣传撰写，李博程负责服装图片的拍摄和处理，韦贝宁负责热播剧、热点新闻的素材收集和整理，同时主要负责回复客户的内容。王思纯负责旺旺文字和图片的上传。龙经理负责公司旺旺所有内容的审核。团队成员和公司成员也同时将公司旺旺的信息关键词作为个人旺旺的个性化签名，以多形式多途径进行秋装宣传，提升人气，增加购买量。 活动评价： 虽然旺旺通常都是客服与客户沟通的工具，其实旺旺的自动留言、问候以及回答客户的问题都可以进行巧