熊猫精酿啤酒“音乐节主题”包装设计研究.pdf

摘 要 我国啤酒市场广阔，精酿啤酒虽然尚属于小众，但有着巨大的市场潜力， 近年来也诞生了一大批本土精酿啤酒品牌，其中，熊猫精酿就是一个典型的优 秀本土精酿品牌。由于国内传统工业啤酒市场接近饱和，精酿啤酒是啤酒行业 中新的增长点，熊猫精酿啤酒的推广正需要进一步拓展和挖掘。近年来国内音 乐节在各地广泛举行，音乐节逐步成为热爱音乐的年轻人聚集的活动，音乐节 现场也成为各种精酿啤酒品牌推广和销售的重要场地，包装设计作为产品品牌 的外在形象展示，对于熊猫精酿啤酒的推广有着重要的地位。本论在研究我国 精酿啤酒包装设计以及国内音乐节观众属性基础上，结合我国本土精酿品牌 “熊猫精酿”的品牌概况和品牌理念，为其设计一套具有针对性的音乐节主题 系列包装，设计突出体现了时尚气息，音乐主题，年轻人的青春文艺气息；本 论在设计中采用对比鲜明的色彩，抽象简约的图形符号来表现品牌的理念。本 论通过对熊猫精酿的音乐节主题系列包装的设计研究，在实践上为熊猫精酿啤 酒音乐节主题系列包装进行了设计，对此类包装的设计思路和设计方法是一次 实践探索，也为我国酒类包装设计在实践方面提供了线索与设计参考；在理论 方面，精酿啤酒的包