城市-品牌定位分析(20201230182611).docx

益0只农林赫神文期建没凋斥按洱 益0只农林赫神文期建没凋斥按洱 5 5 益0只农林赫神文期建没凋斥按洱 益0只农林赫神文期建没凋斥按洱 5 5 城市品牌定位分析 一、城市品牌定位理论分析 城市品牌定位是城市核心竞争力的表征 城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力，如物理的独特性、路径依赖性、 因果的含糊性、经济上的制约性等，品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长 期交往中逐渐形成的，是综合能力的体现，因此具有难以模仿、路径依赖和因果模糊的特征。 品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的综合代表，既是竞争的结果，又是竞争的手段，不仅 表现在产品层次上，而且是一个综合的结果和表现,具有地域性、关联性和有效性，能够整合城 市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值和利益的功能，可促进城市 协调、可持续发展。因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。从城 市自身角度来看，城市品牌既包括城帀所属的产业品牌、企业品牌.也包括城市自身的品牌。 城市品牌既是城市的性质、划称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也使目标受众对城 市产生淸晰明确的印象和美好联想，既是城巾个性化的表现，也是城市经济活力的增益和城 市精神的塑造，可以实现受众、城帀、社会三者关系的协调发展，综合体现城巾?的核心竞争 力。 城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键 城市立位主要由泄性（城市性质）、立向（发展方向）、左形（城市形象）、定虽（城市规模）四 个方面组成，涉及城市在不同尺度区域空间社会经济地位（包括社会文化联系、经济分工关 系及空间区位关系等）、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城市品牌立位的主要 因素有历史背景、经济地理位宜、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关 联情况等。城市左位的研究理论主要有城市群理论、区位理论、比较优势理论、共生理论等。 城市品牌左位的实质就是让城市在目标受众心目中占据一个独一无二的位置，城市品牌左位 应具有融合性、地域性、融进本地区的环境因素和人文因素与自然风貌构成相互依存关系, 体现人们的审美取向，在动态中满足内外顾客的不同需求。城市品牌左位在中心战略上，着重 的是发展目标;明确左位，有明确的竞争力城市作为战略参照物，识別一个有吸引力的目标，选 择一个有利的左位，采用相应的保护性策略;独特而准确的目标左位具有城市竞争优势。在因 素构成上，经济综合实力、产业竞争力、企业竞争力、科技竞争力是构成城市竞争力模型的 核心因素，并且受金融环境、政府作用、基础设施、国民素质、对外对内开放程度、城市环 境质量等基础和环境因素的支撑。从某种意义上讲，城市核心竞争力实际上就是特色产业的 竞争优势.城市在区域分工中专注于自己最擅长的优势产业，依靠对其的持续投入形成专业人 才与信息的集聚，激发创新，从而在竞争中始终保持优势。 二青岛、烟台.威海、大连、日照城市品牌定位的实证研究 ［东半岛制造业基地构建与城市群的发展 ［东半岛制造业基地构建与城市群的发展 在世界经济全球化的大背景下，资源配置情况呈现出全球化的特征。中国以英广阔的 戌隸只农”特神文明建没诚厲按梏 戌隸只农”特神文明建没诚厲按梏 5 5 益隸只农林特神文朗建没诚W 益隸只农林特神文朗建没诚W报污 5 5 市场空间和丰富的劳动力，正成为承接国际产业转移的重要载体,而胶东半岛地处沿海，交 通便利，具有濒临日本、韩国的地缘优势，成为日韩产业转移的首选地之一。如何利用世界 产业转移的契机推动山东由经济大省向经济强省转变，实现跨越式发展，成为社会％阶层 关注的焦点。半岛城市群主体处在我国北方海岸线的中偏南段，北与辽东半岛形成环抱渤 海之势，是中国北方大陆伸向西太平洋的前缘，是中国大陆最接近日、韩这两个亚洲发达国 家的地区，具有得天独厚的对外开放条件。青、烟、威三市是半岛城市群中最活跃的地区, 无论在要素成本还是市场容量上均具有比较优势。胶东半岛城市群整体率先发展有利于 基础设施共享，区域资源合理开发，可以发挥辐射带动作用,实现山东的再次腾飞。半岛城市 群同样是以大城市为核心，由不同等级规模城市所组成的城市区域体英内在有机性是城市 群的基本特性，合理配套的产业分工与协作是城市群不断发展的基础和动力所在,整体效 应的发挥依赖于具有引擎作用的核心城市与英它城市的协同效应。因此，对于青、烟、威 五城币而言，如何根据自身条件选择既有鲜明特色，有可实现协调的发展路径已显得至关 重要。 三、青岛、烟台.威海、大连、日照城市品牌定位的比较分析 (1)青岛城市品牌定位 青岛地处山东半岛东南部,东南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日 照市接壤，为海滨丘陵城市，与上海、广州、天津、大连并称为中国五大外贸口岸，年吞吐货物 已超过1亿吨，既是华北南