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（医疗保健）医药保健品二 十年关键词解读 医药保健品二十年关键词解读 二十年来，国内保健品市场你争我夺，涌现出壹大批辉煌 时的产品，精彩的案例让很多业内人士均瞠目结舌，“各领风 骚三五年”——中国保健品陷入不可思议的怪圈。深入的研 究发现，和保健品较成熟的日本欧美完全不同的是：国内保 健品不是真正为大众健康需求而存于，利益至上的观念吸引 了大批捞金者，概念的炒做象壹个喊 “狼来了”的孩子， 旦谎言被识破，产品也就离没落不远了。 三株神话的缔造者 提起保健品，不能不提到“三株集团”，虽然三株已经沉寂多 年，2002 年中国富豪 400 强排名，吴炳新仍然以 24 亿的资 产名列 18 位（据新财富资料），可见当初保健品的暴利有多 可怕——从 94 年创业的 1.25 亿的销售额到 1995 年的 23 亿 用了壹年时间，从 23 亿到 1996 年的 80 亿同样只有壹年，实 际上企业注册资金只有 30 万，四年间增长了 160000 倍，且 且资金负债率为零，缔造了现代企业营销的奇迹。“三株口服 液保胃护肠”、‘“冬（春夏秋）天喝三株肠胃好舒服”的广 告标语铺天盖地，虽然那个时期概念的炒做仍没有达到 “症 状明确”的境界，可是 “人群模糊”已经被三株发挥的淋漓 尽致，壹个产品就是壹副灵丹妙