医疗药品管理药店店庆立体策划拟定(1).pdfVIP

（医疗药品管理）药店店庆 立体策划拟定 XY 连锁公司店庆立体策划拟定 壹、主题确定的依据 现状 A ：其他连锁营销推广现状缺陷 1)商圈覆盖面较小 2）促销品类过于松散缺乏单品类集中特点 3）推广手段缺乏高空辅助 4）营销定位只追随或者模仿，对消费者牵引不足 现状 B:营销现状分析 1）大型促销（开业后）无持续性，缺乏势的延伸 2）小型促销活动匮乏，对大型活动没有形成点的支撑 3）前期主要以价格、会员、商圈集中渗透为主，缺乏品牌攻心 层面的因素注入 4）对竞争对手的感官打压（浅表品牌认知），前期只局限于局 域商圈打压，缺乏颠覆性。 5）除单壹门店开业渗透以及开业宣传外，全连锁联动式活动较 少，缺乏城市商圈同步品牌延伸以及门店印象连接 6）会员日的推广主要集中的门店内以及前期集中渗透，缺乏高 空媒体的适度渲染 7）非功利型社区活动类型贫乏、社区活动对商圈的渗透次数贫 乏、 二、策划主题确定和意图指向 主题 1 ：会员日