网红经济对零售业的影响.docVIP

“网红”经济对零售业的影响 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 3829 第1章 绪论 1 26177 1.1研究背景和意义 1 19647 1.1.1研究背景 1 22228 1.1.2研究意义 2 14299 1.2文献综述 2 12061 1.3研究内容和方法 4 29122 1.3.1研究内容 4 2627 1.3.2研究方法 4 21088 1.4主要工作和创新点 4 27737 第2章 基本概念和基本理论 5 4592 2.1网红与网红经济 5 10072 2.1.1网红的内涵 5 29318 2.1.2网红经济的定义 5 21759 2.2零售业 6 28407 2.2.1传统零售业 6 29848 2.2.2新兴网络营销零售业 6 25095 第3章“网红”经济对零售业的影响 7 29680 3.1调研结果分析 7 28678 3.2积极影响 10 25859 3.2.1“网红经济”的出现让零售方式更加多元化、灵活化 10 3644 3.2.2“网红”经济的出现和发展让零售业的营销总额实现了大幅度提升 11 28211 3.3消极影响 11 7895 3.3.1由于政府在“网红”经济发展中所发挥的宏观调控和引导作用不足 11 12543 3.3.2“网红”质量参差不齐也混淆零售业主的选择和视听 11 3389 第4章 “网红”经济促成零售业良性发展的对策建议 12 910 4.1发展高质量的“网红”经济 12 30188 4.2建立和完善相关监管机制 13 31635 4.3延伸产业链 14 32330 4.4走专业化的团队运营路线 15 32083 第5章 研究结论与展望 16 25625 参考文献 18 22485 致谢 20 18794 附录 21 摘 要 “网红”经济己经成为移动互联网时代的一个重要社会现象。凭借着海量的粉丝、强大的话题性、网红们己经展现出资本认可的商业变现能力，并打造出了日益延伸的产业链，他们超强的“带货”能力，对于零售业有着不可忽视的影响。网红经济与零售业之间千丝万缕的联系是未来发展零售业乃至新零售业的一个重要突破口。特别是在电子商务快速发展的今天，以“线上线下”为主导的新型营销模式的出现和普及，“网红”经济实体零售业产生了更为深刻的影响。2015年以来，“网红”经济己经成为备受关注的社会热点。正是基于这样的一个现状，文章综合运用了文献资料查阅法和实际调研法等论文研究方法，并通过问卷调研分析，对“网红”经济在零售业发展层面所产生的积极影响和消极作用进行了分析，为“网红经济”背景下零售业的良性发展提出了一些具有独创性和可借鉴性的对策和建议：首先要发展高质量的“网红”经济；其次要建立和完善相关监管机制；再次要延伸产业链；最后要走专业化的团队运营路线。 关键词：“网红”经济；零售业；产业链条；发展对策 学士学位论文 PAGE 2 10 PAGE 2 PAGE 3 PAGE 3 第1章 绪论 1.1研究背景和意义 1.1.1研究背景 在互联网技术和大数据技术快速发展的背景环境之下，很多新生事物被催生出来，并迅速地发展壮大。其中，“网红”经济就是一个典型的代表。“网红”经济似乎已经成为了互联网时代的一个重要表现。“网红”，以其自带流量的巨大优势，吸引到了一大批的粉丝。随着网红话题的不断增加，也为“网红”经济的发展营造了更加良好的环境氛围。以李佳琦、薇娅等为代表的网红，其巨大的带货能力实际上对于传统的零售行业而言是一个巨大的挑战。为此，在新零售时期已经到来的背景环境之下，零售行业如何能够抓住发展的新契机，如何能够借助于“网红”经济为自身赢得更加广阔的市场，这似乎已经成为了零售业主关注的核心问题。 在“网红”经济的发展过程当中，不得不提的一个关键人物就是李佳琦。李佳琦，出生于湖南，毕业于南昌大学，知名美妆博主，因其魔性的叫声和夸张的赞扬被网友誉为“淘宝口红一哥”，以购物直播和网红带货能力突出而知名。李佳琦大学毕业后从欧莱雅专柜彩妆师和销售做起，2015年正式进入彩妆直播行业。在直播过程中，他以个人特色的推销语言、直播时间限制、赠品等手法吸引观众购买产品。2018年，李佳琦仅仅双十一的成交额就超过了三亿元，在2019年，李佳琦更是调整了双十一销售破十亿的额度。可以说，李佳琦的带货能力是十分可观的，很多商家也在积极寻求与李佳琦的合作。 实际上，李佳琦在网红经济的浪潮当中是一个佼佼者，同时也是万众网红当中的一个。除了李佳琦以外，薇娅等网红的带货能力也是十分巨大的。如果能够实现与这些网红的合作，将会为零售行业带来更多的发展机会。但是，