金融广告特点及其发展研究.pdfVIP

金融广告特点及其发展研究 尽管 2008 年金融风暴席卷全球，给众多金融行业 带来严重重创，但这也相当于一次洗礼，洗礼整个金融行业，使得金 融企业都重新认识金融行业及自身的不足，重新打造形象、品牌。基 于此，金融广告发展机遇到来。 从近些年金融服务类机构或企业利用 金融广告推广金融产品的情况来看， 金融广告已经成为塑造品牌的有 效手段，得到金融机构、金融企业的认可 [1] 。因此，深刻了解财政金 融广告的特点及未来发展路线， 合理地进行金融广告发展是非常有意 义的。 金融广告的特点 金融服务业务推出的目的， 是以服务为核心金融产品的宣传， 为 企业创造较高的经济效益。要想使客户能够认识产品、了解产品，利 用金融广告来呈现产品是最佳渠道。因此，金融广告具有的特点为： 1.注重企业品牌的推广。在策划金融广告的过程中，推广企业品 牌是最基本的且不可或缺的部分。 目前，金融行业中充斥着各种服务 类型的金融机构及