价格策略PPT课件讲义 (3).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 这种方法的优点在于所定价格如能被接受，则可保证企业全部成本得到补偿；计算方便；在成本没有多大的波动的情况下，有利于价格的稳定。缺点在于不能反映市场需求状况和竞争状况。 * 第二节 定价目标与定价方法(四、成本导向定价法) 1.完全成本加成法 即以企业的完全成本为计算基础，加上一定的利润和税金来制定价格。完全成本在生产企业是单位生产成本与销售费用之和，在商业企业则是进价与流通费用之和，所以利润部分则分别按产品产量(或销量、成本或销售价格)的一定比例计算。常用的是外加法，也称顺加法。 商品售价=完全成本×(1+成本加成率) 西方国家的加成率一般在15-60%之间，经营稳定、风险小的加成率低，需求变化快、经营风险大或损耗大的加成率则高。 * 第二节 定价目标与定价方法(四、成本导向定价法) 也可用资金利润率、销售利润率计算。 成本利润率=要求提供的总利润/商品总成本×100% 如某企业投资200万元，要求按年资金利润率30%，全年提供60万元利润。该企业年产某产品40万