市场调查与分析 任务8.2：编写与提交市场调查报告 项目八 任务8.2 编写与提交市场调查报告.pptxVIP

;了解市场调查报告的含义、作用和特点； 熟悉市场调查报告的基本结构； 掌握市场调查报告写作的格式和要求。;项目八 撰写市场调查报告;4;案例导入;理论基石;7;二、市场调查报告的撰写 1．设计市场调查报告封面 封面包括报告的题目、报告的使用者、报告的编写者及提交报告的日期等内容。 （1） 报告的标题 （2） 调查单位，即执行市场调查与分析课题的单位或部门。 （3） 通信地址，即执行调查课题负责人的地址、电话号码、网址及E-mail 。 （4） 报告提交日期，即市场调查与预测报告完成并提交的日期。 （5） 报告主送单位，即报告的委托单位或使用者。 ;市场调查报告封面示例如图2所示： ;2、确定市场调查报告报告标题 标题要简单、明了，高度概括，具有强烈的吸引力。 一般标题采用下列三种写法。 （1）采用直叙式标题，即用调查对象和调查的主题作题目。 （2）采用表明观点式标题，即直接阐明作者的观点、看法或对事物做出判断、评价的标题。 （3）采用提问式标题，即报告的题目是一个设问句或反问句，而报告的内容就是对这个问题回答。;标题的叙述形式：直叙式、表明观点式、提问式 《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣 悄然升温》 《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》 ;单标题和双标题 单行标题 如：十堰商用车在国内外市场地位的调查报告 双行标题 如：“皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于丹江柑橘滞销情况调查 ;3．制作报告目录 目录是整个报告的检索部分，便于读者了解报告结构，有利于读者阅读某一部分内容。 一般的调研报告都应该编写目录，以便读者查阅特定内容。目录包含报告所分章节及其相应的起始页码。通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以只编写第一层次的目录。 ;范例：;4．编写市场调查报告摘要 摘要是调研报告中最重要的内容，是整个报告的精华。一般来说，高层管理人员只阅读调研报告的摘要部分。因此摘要一定要精练，篇幅不宜多长。 报告摘???具体包括四个方面的内容： ①简要说明调查目的； ②介绍调查对象和调查内容（包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题）； ③简要介绍调查研究的方法； ④简要说明调查结论与建议。 ;范例：摘要一般书写模式 为了………， 针对………开展调研活动。本次调查采用……..调研方式，运用………什么软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分析，最后得出………结论并提出………建议。;【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。 ;5．编写引言 引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。 开头的形式有以下几种。 （1）开门见山，揭示主题。 （2）结论先行，逐步论证。 （3）交代情况，逐层分析。 （4）提出问题，引入正题。; 为全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务的进一步开展，受××单位委托，××单位于××年××月××至××日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。; 结论先行，逐步论证;交代情况，逐层分析; 提出问题，引入正题 随着台湾康师傅方便面的上市，各种合资、国产的方便面（如统一、一品、加州）雨后青笋般的出现，面对种类繁多的方便面，作为上帝的顾客是如何选择的？厂家该如何在激励的竞争中立于不败之地？带着这些问题，我们对北京市部分消费者和销售单位进行有关调查。;6．撰写正文主体 这部分是调查报告的核心部分，一般由综合分析和结论两部分组成。它决定着整个调查报告质量的高低和作用大小，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查结果及存在的问题，提出具体的意见和建议。 其分为基本情况部分和分析部分。 ; （1）基本情况部分 基本情