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索菲简介与纸尿裤市场分析 索菲市场部 About SOFREE 关于索菲 ? 成立于1990年，集团注册资金2000万欧元元，固定资产近5000万欧元，占地面积56667平方米，是一家专业从事妇女卫生巾、卫生护垫、婴儿及成人纸尿裤、婴儿及成人拉拉裤、湿巾、床垫等卫生用品的研发设计、生产和销售的高新技术企业 ? 旗下品牌有：BUBUGO、乐无忧、huawangbaby、迷你妈咪、haoqimami、haoqihaodong ? 在2005年被推荐成为国际婴童协会中国分会会长单位，国际纸品协会中国分会会长单位。 源自英国的全球领先科技 公司引进全球领先的全伺服技术、全模组化婴儿纸尿裤纸尿片生产线。该生产线采用全新成形系统及最先进的自动剔废系统，符合欧盟CE及北美UL、CSA安全性能。 1.该生产线每分钟最高速度可达800片、超过250米的线性网络速度。 2.独创超级柔软芯体结构机器，手感超级柔软，材料零接头，解决了国内“超级薄”薄而不软的弊端，让木浆的柔软度和超级薄的薄度完美结合。 3.全自动化的质量管理体系应用管理系统，机器自动剔除不合格品，自动拒绝不合格产品，以高科技电子眼确保高品质的生产目标。 打造国内最先进育婴用品的生产中心及技术研发中心 索菲公司引进全球最先进的生产设备的同时，更注重深入了解婴儿不同阶段、不同状态、不同需求及科学育婴需要，与国内各大知名医院开展密切合作与研讨，与国际同步，不断研发更适合宝宝健康成长的新产品，满足市场对优质育婴产品的需求。 企业介绍等 公司婴儿事业发展部携手英国索菲有限公司共同成立了--BUBUGO魔法实验室.专业研究婴儿用品，努力为中国宝宝带来更好，更适合中国宝宝使用的产品。 BUBUGO魔法实验室 考察 研 究 试 用 上 市 试 用 研 究 生产体系实验室化 生产体系实验室化 BUBUGO魔法实验室凭借着英国的先进水平，依靠世界级的实验室研发力量，确保生产出的产品在同类产品中处于领先地位。 我们始终坚持“生产体系实验室话”的生产标准，在每一个环节，全方位地以实验室的标准来操作和监控，做到工厂监制的最终成品与实验室研发的产品品质上保持一致，甚至超过实验室产品。 新生儿：每天正常尿量 400ML 婴幼儿：每天正常尿量 400ML—600ML 尿量少于此标准医学上定义为少尿者，多于此标准则为多尿者。 研究表明 索菲的宗旨：实现国际化名牌战略，做最好的纸尿裤，纸尿片产品 索菲的精神：务实能圆梦想 经营理念：恪守诚信，稳健经营 服务口号：满意索菲，服务到家 人才观：合企业就是人才 质量观：质量是企业的心脏 承诺：每销售一包纸尿裤/片将捐出1毛钱用于婴幼儿公益事业 主流品牌在市场上的表现分析 帮宝适、妈咪宝贝、好奇等品牌占据中高端市场，菲比、嘘嘘乐、安儿乐等品牌价格适中。 Share Price 10% 20% 30% 40% 50% 60% 低 中低 中 中高 高 帮宝适 好奇 妈咪宝贝 安儿乐 嘘嘘乐 菲比 好奇宝宝，乐在探索 灵感来自宝宝，创新来自帮宝适 冠军小屁屁，全靠有菲比 让宝宝整天走嘎那飞 舒适世界，自由成长 随身母爱，随心呵护 主流品牌在市场上的表现分析 雀氏、贝舒乐、史代尔等品牌及花王、 大王等进口品牌则以专业母婴渠道为核心。 主流纸尿裤品牌美誉度 　对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的纸尿裤品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后，所占比例均超过三成 各市场主流品牌的核心诉求中依然以吸收力、透气性、超薄、干爽、为主诉求点，这也与消费者对纸尿裤最基本的需求一致，帮宝适、妈咪宝贝、好奇等中高端品牌在此基础上增加了弹性腰围、防侧漏、防后漏、男女分用等概念，以其引导消费者。 帮宝适、妈咪宝贝、好奇等品牌占据中高端市场，菲比、嘘嘘乐、安儿乐等品牌价格适中，而花王、大王、雀氏、贝舒乐、史代尔等品牌则以优质、专业的母婴店为核心销售渠道。 在过去的一年中，有超过65%的新生婴儿使用过帮宝适，消费者更信赖帮宝适品牌，随着家庭收入的提升，对好奇品牌的美誉度也越高。但收入越低、城市级别越低，使用安儿乐及嘘嘘乐的消费者程增加趋势。 主流纸尿裤品牌美誉度 消费者在纸尿裤与传统棉制尿布之间的选择 您是否更乐意给宝宝选择纸尿裤？ 这部分消费者可能在外出或者晚上才选则给宝宝使用纸尿裤 通过以上图表可以看出，大部分消费者不单一选择纸尿裤或传统棉制尿布，可能白天由爷爷奶奶、外公外婆带宝宝时，他们更乐意使用传统尿布，而80后的年轻父母则会在晚上带宝宝时，选择方便的纸尿裤。 2009年3月5日-3月12日期间