海南旅游市场调查研究报告.docVIP

海南旅游市场调查汇报 一、海南旅游业概况 海南岛－中国南海上一颗璀璨明珠，是仅次于台湾第二大岛．中国陆地面积最小，海洋面积最大省。海南岛处于亚洲太平洋经济圈中部，北隔琼州海峡和雷州半岛相对,包含海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛岛礁及其领海。全岛面积约为3.4万平方公里，人口为700万，其中有黎、苗、回等少数民族约120多万人。海南岛和美国夏威夷处于同一纬度，在长达1528公里海岸上遍布能够开发建设成为世界一流旅游圣地旅游资源，当北国千里冰封时候，这里仍然暖风和煦，能够海浴。岛内有已成为中国十大空港之一海口美兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路，遍布全省高星级酒店等现代化设施，为大家提供了高级次食品、住、行、游、购、娱旅游条件。自从本省建省办特区以来，旅游业发展快速，成为海南省各个行业中发展最快行业，从1987年接待人数总量75.08万人次，1.14亿元旅游总收入到接待人数总量1402.89万人次，111.01亿元旅游总收入，间接待人数总量和旅游总收入分别增加了17.68倍和快要100倍（上述统计资料起源和海南省旅游局统计数据库）。旅游业成为了海南省支柱产业，也是海南人民最值得骄傲行业。 1、旅游管理机构概况 海南省除直属海南省政府管理省旅游局外，还有17家市县旅游局。有受理中国外旅游者及旅游经营机构对旅游服务质量投诉省旅游质量监督管理所。有海南省旅游行业及其相关行业社团组织、企机关和个人，在自愿基础上组成全省综合性旅游行业社会团体——海南省旅游协会。 。 2、旅行社概况 经国家旅游局和海南省旅游局审批注册现有旅行社 158 家。其中国际旅行社 40 家、中国 118 家。 3、景区景点概况 经海南省旅游局评定现有景区景点 52 个。其中4A级 5 个、3A级 1 个、2A级 1 个，其它为待批景区景点。（A级景区介绍请参看附录） 4、酒店概况 经国家旅游局和海南省旅游局评定全省星级饭店 220 家。其中五星级饭店 11 家、四星级饭店 40 家、三星级饭店 98 家、二星级饭店 62 家、一星级饭店9家。除星级酒店外，还有很多待批酒店、度假村、旅游会馆。（星级酒店名目请参看附录） 5、旅游购物产业概况 　　现在海南旅游购物关键以海南土特产为主，如以椰子为原料各类食物和饰物、咖啡、茶。珍珠和其相关商品销售也是海南旅游购物关键项目。除此之外还有和其它城市旅游购物相类似产品。 6、交通概况 形成了以“三纵四横”为主干架，高速公路为主动脉格局。全省公路通车里程1.74万公里，其中高速公路通车里程700公里。现在，全省拥有海口、三亚两个4E级标准大型机场，开通航线384条，其中中国航线条363条，国际航线21条。现在在旅游局数据库登记规模化旅游营运汽车企业有18家。 二、海南旅游市场经济指标统计 依据海南省旅游局统计信息，本省从1987年开始由政府部门主管规模化地统计海南旅游市场经济指标，下面系笔者从省旅游局统计数据库中所得到原始资料、数据，和数据分析。（总表可参看附页，因为省旅游局数据库犯错统计数据没有搜集） 图1、接待过夜人数累计折线图 图表分析： 从1987年开始接待人数总量75.08万人次到接待人数总量1402.89万人次间接待人数总量增加了17.68倍，从图表曲线来看其中1992年到1998年增幅是最大，这也是海南旅游业起步以来发展黄金时期。 图2、海南旅游业历年收入折线图 图表分析：从1987年1.14亿元旅游总收入到111.01亿元旅游总收入，间接待人数总量增加了快要100倍。尤其是1992年到1993年，旅游收入成爆炸式增加，1992年旅游总收入为9.44亿，1993年暴涨到37.74亿。1994年到增涨趋势较九十年代早期快，后增加趋势再次较1994年到段加紧，海南旅游业步入一个快速增加道路。 图1和图2综合分析：综合两图分析，能够得悉海南省旅游业从开始成长现在经历，全部经济指标每十二个月全部在增加，没有十二个月出现亏损和萎缩，即使是SARS对整个国家旅游业冲击，也没有危及海南旅游业增加。 从1987年到1992年5年间，旅游总收入和游客人数增加斜率趋于相同，所以人均旅游消费金额也呈平缓。从1992年起海南旅游业进入黄金发展时期，两个变量增涨速率同时加紧，但两个变量增涨高峰出现了分差。 旅游总收入增涨高峰出现1992－1994年这一时间段，这段时间人均旅游消费金额急剧提升，造成行业利润业急剧提升，很多相关企业快速成长，企业数量也急剧膨胀，这成为了以后海南旅游业出现严重弊病一个关键根源。当旅游产业经过这几年发展，在旅游总收入经过喷井似增加同时，1995年开始，到海南来旅游人数增加率也开始大幅度提升。从1998年开始旅游总收入和游客人数增加斜率又趋于相同情况，直到现在。两个变量增涨高峰出现分差，肯