百事可乐校园营销策划大赛活动规划策划书.docx

精品文档 百事可 校园 策划大 活 策划 作者：吴成 ： 2008-12-25 字体： [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ] 注：本活 以福建 林大学 范本 行策划，其他大学可根据 情况，在本方案基 上做相 整后再 施。 目 前言：需求 接策划法 ??????????????????????2 一、 “需求 接 ”策划演示 ???????????????????????4 （一）要素一、百事可 公司的需求???????????????? 4 BR（二）要素二、大学生的需求 ???????????????????4 （三） 梁：方案策划 接分析 ??????????????????5 A 、活 介 ???????????????????????5 B、 梁 接分析 ?????????????????????5 二、比 流程 ????????????????????????????7 三、活 策划方案 注 ????????????????????????8 四、比 ????????????????????????????9 五、活 宣 推广 ?????????????????????????? 11 （一）宣 媒体 ????????????????????????? 11 （二）宣 效果分析 ??????????????????????? 11 六、人 、物料、 算 ?????????????????????? 12 （一）学生工作人 安排 ????????????????????? 12 （二） 算表 ???????????????????????? 13 （三）活 物料一 表 ?????????????????????? 14 七、开幕式舞台表演 目安排（附 ） ????????????????? 15 一、 “需求 接 ”策划演示 （一）要素一：百事可 公司的需求 百事可 最大的 争 手是可口可 ， 了占有更多的市 份 ， 百事可 在消 群体 分中更注重的是年 人 个群体，以 “年 ，个性，激情 ” 求点。 个核 心，百事推出了 “七喜 ” 料，其 “代言人 ”七喜就是一个有个性，有激情的卡通人物。 大学生作 一个最具有代表性的年 人群体， 受百事重 。 然而，一直以来，百 事可 在高校里面所做的活 都缺乏新意，通常只是充当运 会、 球 、 、文 晚会 或其他比 的 助商，由于活 的策划主 都是在活 本身，所以百事只能扮演配角， 再加上此 活 短，所以广告收效甚微！ 上所述，百事可 公司的 “主要需求 ”就已 非常明 了： 1） 以百事可 公司及其 品 主角， 做一 影响力 大的活 ， 全面宣 公司和 品； 2） 活 影响人数多，宣 效果好； （3） 活 ， 不断的 化宣 ，加深消 者 品的 ， 提高消 者 品的 准度和忠 度； （4） 尽量减少活 开支，提高投入 出 ； （5） 提高公司的知名度，美誉度， 立良好的企 形象； （二）要素二：大学生的需求 . 精品文档 近几年来，随着大学的不断扩招，毕业生越来越多，就业形势也越来越严峻。调 查发现，目前招聘会上 90% 以上的职位有 “工作经验 ”的要求；然而，在现今的教育体 制下，学校的教育跟实践严重脱节，造成大学生普遍缺乏实践经验和工作经验， “工作 经验 ”成了大学生求职中的一个软肋！ 很多学生为了弥补自己 “工作经验 ”的不足，开始做兼职工作，然而，大学生的兼 职工作主要是家教、发单员、促销员、服务员、礼仪员等，工作类型以 “体力活 ”为主， 缺少 “技术含量 ”，在毕业找工作中很难引起用人单位的认可。 目前， “营销策划 ”是市场需求量很大的一个职业，不同于一般的推销和促销，它 需要先进行一定的 “策划 ”：调查市场，分析市场，制定可行的营销方案，执行，活动 后期评估等。为了满足市场对这一职业的需求，很多高校都开设 “营销策划 ”相关的专 业。 综上所述，学生的 “主要需求 ”可以概括为以下几点： （a） 参加 “营销策划 ”方面的比赛，增加锻炼自己的营销策划能力，并积累实践经 验； b） 对于获奖者能给予一定的奖励， 比如获奖证书， 将来找工作的时候能多一个 筹码； c） 通过参加比赛，获得一个到企业里实习的机会，增加工作经验，为将来找工作打好基础。甚至能通过比赛，获得毕业后直接到企业工作的机会。 （三）桥梁：方案策划对接分析 以 “百事可乐校园营销策划大赛 ”为桥梁，对接百事公司和大学生的需求。 A 、活动简介： 学生以 5人为一个团队， 报名参加本次营销策划大赛； 比赛分为初赛、 复赛、 决赛； 初赛中，每个团队做一套营销策划书，评委筛选出最好的前 15个